Disney вкладывает $1 млрд в OpenAI и выпускает своих героев в мир нейросетей

Walt Disney договорилась об инвестициях в размере около $1 млрд в OpenAI и о лицензировании части своих франшиз для сервисов вроде Sora и ChatGPT с 2026 года. Сделка открывает нейросетям доступ к культовым персонажам студии для создания видео и интерактивных историй — но при этом сохраняет контроль над внешностью и голосами живых актёров.


Новость о соглашении Disney и OpenAI стала одной из самых заметных на стыке индустрии развлечений и высоких технологий. По данным источников Reuters, конгломерат вкладывает около $1 млрд в OpenAI и параллельно открывает компании доступ к своим ключевым анимационным и игровым вселенным. Речь идёт не только о Микки Маусе и Золушке, но и о персонажах Pixar, Marvel и других франшиз, права на которые контролирует Disney.

Ключевой элемент сделки — разрешение использовать этих героев в генеративных продуктах OpenAI. В первую очередь это касается Sora, текст‑в‑видео модели, способной по описанию создавать ролики, и ChatGPT, который уже умеет собирать мультимедийные проекты и сценарии. Пользователи смогут задавать нейросети запросы вроде «пятиминутный ролик про Муфасу, который объясняет ребёнку, что такое гравитация» — и получать законный с точки зрения прав Disney контент.

При этом соглашение вводит жёсткие ограничения: лицензия не распространяется на использование образов и голосов живых актёров. То есть ИИ не сможет автоматически «оживлять», к примеру, Харрисона Форда или Скарлетт Йоханссон без отдельного контракта. Для Disney это принципиальный вопрос — студия уже сталкивалась с конфликтами вокруг цифрового омоложения и постумных появлений актёров в своих фильмах.

С точки зрения OpenAI сделка даёт то, чего не хватает большинству генеративных моделей, — легальный доступ к узнаваемым героям и сюжетным мирам. Сегодня многие креативные запросы в нейросети упираются в авторские права: модели формально обучены на огромных массивах данных, но пользователь не имеет права коммерчески использовать результат, если он слишком явно воспроизводит защищённый образ. Партнёрство с Disney создаёт «зелёную зону», в которой и компания, и пользователи понимают границы допустимого.

Для Disney это одновременно эксперимент и попытка занять место в будущем рынке. Индустрия стриминга перестала расти прежними темпами, производство больших фильмов дорожает, а молодая аудитория всё чаще проводит время не в кинотеатре, а внутри интерактивных сервисов и игр. Возможность официально «встроить» своих персонажей в ИИ‑сервисы выглядит логичным продолжением стратегии: пусть зритель сам создаёт истории с любимыми героями, но в экосистеме, контролируемой студией.

Отдельный интерес у аналитиков вызывает финансовая часть. Инвестиция в $1 млрд даёт Disney долю в высоко оценённой ИИ‑компании и доступ к технологическому стэку OpenAI. В перспективе это может привести к появлению собственных инструментов для анимации, монтажа и персонализированного контента внутри парков, стриминг‑сервиса Disney+ и даже телевизионных каналов. Представить интерактивное шоу, где ребёнок общается с Микки Маусом, а реплики в реальном времени генерирует ChatGPT, уже не кажется фантастикой.

Однако сделка поднимает и вопросы. Правозащитники и часть представителей творческих профессий опасаются, что крупные студии начнут активнее заменять часть работы сценаристов, художников и аниматоров генеративными моделями. Сторонники же ИИ отвечают, что инструменты по типу Sora станут скорее «турбонадстройкой» для творческих команд, а не прямой заменой людей: кто‑то должен придумывать миры, задавать стиль и следить за тем, чтобы истории оставались живыми.

Регуляторы тоже присматриваются к подобным соглашениям. В последние годы Disney и другие медиагиганты уже попадали в поле зрения антимонопольных органов из‑за концентрации прав на контент. Теперь к этому добавляется вопрос контроля над данными пользователей и обучением моделей. Если сотрудничество с OpenAI позволит Disney собирать ещё больше информации о предпочтениях зрителей, регуляторам придётся выстраивать новые правила игры на стыке авторского права и цифровой приватности.

Тем не менее сделка показывает общий тренд: крупнейшие владельцы интеллектуальной собственности больше не пытаются игнорировать генеративный ИИ, а стараются договориться с ним на своих условиях. Вместо бесконечных судебных исков они ищут формулы лицензирования, в которых нейросети становятся ещё одним каналом монетизации, а не угрозой.

ИЗНАНКА

История с партнёрством Disney и OpenAI показывает, что эпоха «закрытых» библиотек контента уходит в прошлое. Чтобы выжить, даже самые консервативные студии учатся выпускать своих героев в открытый цифровой мир — но так, чтобы каждая новая сказка с Микки Маусом или Муфасой приносила дивиденды не только нейросети, но и тем, кто когда‑то придумал этих персонажей.

Фото: ИЗНАНКА.

Читайте, ставьте лайки, следите за обновлениями в наших социальных сетях и присылайте материалы в редакцию.

ИЗНАНКА — другая сторона событий.