Google впервые с 2018 года обошла Apple в рейтинге брендов

Google впервые с 2018 года возглавила рейтинг Kantar BrandZ Top 100 самых дорогих мировых брендов. Apple после четырёх лет лидерства опустилась на второе место, а главным объяснением рывка Google стала ставка на ИИ и Gemini.


В рейтинге Kantar BrandZ за 2026 год Google снова стала самым дорогим брендом мира. Её стоимость оценили почти в 1,49 триллиона долларов, рост за год составил 57%. Apple заняла второе место с оценкой около 1,38 триллиона долларов и ростом на 6%.

Это заметная перестановка не только для маркетологов. Apple занимала первую строчку четыре года подряд, с 2022 по 2025 год, а до этого семь лет подряд лидировала с 2009-го. Google последний раз была первой в 2018 году.

Kantar связывает новый рывок Google с ИИ: развитием продвинутых моделей, внедрением Gemini в поиск и другие сервисы, а также с тем, что бренд сумел удержать ощущение полезности в момент, когда сам поиск всё чаще называют уязвимым перед чат-ботами.

В первой десятке остались почти сплошные технологические гиганты. За Google и Apple идут Microsoft, Amazon и NVIDIA. Общая стоимость ста самых дорогих брендов выросла на 22% и достигла рекордных 13,1 триллиона долларов. Отдельно выделяется NVIDIA: её бренд подорожал на 60%, что хорошо показывает, где сейчас проходит нерв рынка.

Но самая интересная часть этой таблицы — не сама победа Google. Рейтинг показывает, что бренд сегодня всё меньше похож на логотип и всё больше — на обещание будущего. Кто убедительнее продаёт свою роль в ИИ-эпохе, тот быстрее растёт даже в глазах людей, которые не читают годовые отчёты.

СКРЫТАЯ СТОРОНА

Google вернулась на первое место не потому, что мир внезапно снова полюбил поисковую строку. Скорее потому, что компания сумела встроить в старый привычный бренд новую тревогу и новую надежду — искусственный интеллект. В 2026 году ценится уже не просто известность. Ценится ощущение, что именно этот бренд первым покажет, как будет работать завтра.

Фото: соцсети/ИЗНАНКА

ИЗНАНКА — другая сторона событий.