Gucci падает, Bottega держится: как Kering провалил первый квартал 2025 года

Финансовые результаты группы Kering за первый квартал 2025 года выглядят не просто тревожно — они демонстрируют системный кризис внутри одного из самых влиятельных модных конгломератов мира. Главный провал — Gucci: после ухода Сабато де Сарно и неоднозначного восприятия новых коллекций бренд потерял 25% от своих продаж. Это падение дополняет и без того неутешительный график — в аналогичном квартале 2024 года убыль уже составляла 18%.

Другие бренды из портфеля группы тоже показывают отрицательную динамику:
— Balenciaga — минус 14% продаж. И хотя это можно списать на последствия давнего имиджевого скандала, доверие к бренду так и не восстановлено.
— Saint Laurent — аналогичное падение, что говорит о том, что даже постоянные клиенты начинают пересматривать свои приоритеты.
— Alexander McQueen под руководством Шона Макгира — минус 11%. Новый курс не принес тех результатов, на которые рассчитывали в Kering.
— Brioni — также минус 11%. Бренд, ориентированный на мужскую классику, теряет позиции в конкурентной среде.

На этом фоне чуть ли не единственным светлым пятном остаётся Bottega Veneta: +4% прироста, несмотря на трансформационный этап между эпохами Матье Блази и Луиз Троттер. Это может говорить о лояльности аудитории и силе визуального кода бренда.

Плюс — категория очков, где продажи выросли на 3%. Это стабильный сегмент, который даёт конгломерату шанс держаться на плаву, пока ключевые бренды не найдут новый язык, подходящий как для рынка, так и для модного дискурса.

Для Kering это отчёт не просто о прибыли и убытках — это момент истины. Новая креативная стратегия должна не только вдохновлять, но и продавать. Пока же кажется, что аудитория больше не верит в старый глянец.

Фото: Соцсети.

ИЗНАНКА — другая сторона событий. 

Ставьте лайки, следите за обновлениями в наших соцсетях и присылайте свои материалы в редакцию.