Hydrox появился раньше Oreo и оказался в его тени
Один бренд придумал печенье с кремом, другой сделал его всемирно известным. И дело оказалось не только во вкусе.
Первое такое печенье выпустила компания Loose-Wiles Biscuit из Канзас-Сити, позднее известная как Sunshine Biscuits. Название Hydrox придумали из слов hydrogen и oxygen — водород и кислород. В начале XX века оно ассоциировалось с чистотой. Со временем стало скорее напоминать название чистящего средства.
На полках американских магазинов Hydrox и Oreo десятилетиями соседствовали. У каждого были свои поклонники, хотя равенство рыночных долей никто убедительно не подтвердил. Nabisco вкладывала большие деньги в рекламу Oreo, особенно рассчитанную на детей. Sunshine чаще напоминала, что её печенье появилось первым. Но право первенства плохо заменяло привлекательную упаковку и удачное название.
В 1996 году Sunshine приобрела Keebler. Три года спустя производство привычного Hydrox почти прекратилось: его заменили другим печеньем под названием Droxies. Возвращения пришлось ждать до 2015 года, когда марку возродила небольшая компания Leaf Brands.
Спор на этом не закончился. В 2018 году Leaf Brands пожаловалась в Федеральную торговую комиссию США: по её утверждению, сотрудники производителя Oreo, компании Mondelez, передвигали или закрывали упаковки Hydrox на магазинных полках. Mondelez отвергла обвинение. Подтверждённого решения регулятора о таком нарушении нет, поэтому называть эти действия доказанной причиной упадка Hydrox нельзя.
В 2023 году владелец Leaf Brands снова публично заявил о проблемах с доступом к магазинным полкам. Для марки, которой уже больше века, борьба за место рядом с Oreo продолжается.
Hydrox всё ещё приходится напоминать покупателям, что он был первым. Редкий случай, когда оригинал вынужден представляться, а его более молодой соперник давно узнаётся без объяснений.
Фото: редакция ИЗНАНКИ.
