ИИ уже креативнее среднего человека

Разговоры о том, что нейросети «просто пересказывают интернет», постепенно упираются в цифры. В ряде экспериментов большие языковые модели в заданиях на оригинальность и «дивергентное мышление» (умение предлагать много разных идей) обошли средний результат людей. Это не значит, что у ИИ появилась «душа художника», но означает другое: креативность всё чаще выглядит как навык, который можно измерять, тренировать и автоматизировать.


В бытовом смысле креативность — это когда вас поставили перед пустым листом, а вы не зависли. В научном — это сочетание новизны и уместности: идея должна быть не только необычной, но и работающей.

Как это проверяют? Самый распространённый формат — задания на дивергентное мышление. Например: придумайте как можно больше нестандартных способов использования кирпича, скрепки или полотенца. Оценивают количество идей, их разнообразие и оригинальность. Есть и более «художественные» тесты — вроде Торренса (TTCT), где важны развитие замысла и способность уходить от шаблона.

И вот здесь у нейросетей неожиданно сильная сторона: они быстро перебирают огромное пространство вариантов. В одном из заметных исследований модель уровня GPT-4 получила оценки на уровне верхних перцентилей в тестах Торренса — то есть в зоне, где обычно оказываются самые «плодовитые» участники. Среднестатистическому человеку тяжело за минуту выдать десятки неочевидных ходов, а модели — легко.

Но «быть креативным» в тесте и «быть креативным» в жизни — не одно и то же. В реальном мире идеи сталкиваются с ограничениями: бюджетом, этикой, репутационными рисками, законами физики и банальной усталостью команды. ИИ в этих условиях может генерировать черновики быстрее всех, но ответственность за уместность всё равно остаётся на человеке.

Есть и ещё один нюанс: нейросети могут повышать средний уровень идей, но одновременно сглаживать различия. Когда многие пользуются одинаковыми подсказками и одинаковыми моделями, решения начинают подозрительно походить друг на друга — как будто креативность стала массовым продуктом. Исследователи, изучающие влияние ИИ на творческую работу, отдельно предупреждают о риске «конвергенции»: люди получают быстрый толчок, но коллективно движутся в одну сторону.

Поэтому честная формулировка сегодня звучит так: ИИ часто креативнее среднего человека в задачах на генерацию вариантов, но слабее человека в задачах на выбор смысла. Модель выдаёт россыпь ходов, а человек решает, какой из них достоин стать реальностью и чем за него придётся заплатить.

Почему это важно не только для художников и копирайтеров? Потому что креативность в бизнесе — это тоже «придумать по-новому»: вариант письма клиенту, структуру презентации, гипотезу для продукта, название, слоган, сценарий ролика. Раньше такие задачи отнимали часы — теперь черновик появляется за минуты.

Правда, у ускорения есть цена. Чем легче генерировать идеи, тем больше среди них мусора и тем выше риск уверенно выдать правдоподобную, но неверную «находку». В творчестве это проявляется особенно коварно: нейросеть может предложить красивую метафору, которая случайно повторяет чужую, или придумать «факт», которого не было. Поэтому правило для редакций и компаний сейчас банально: любая идея от ИИ — это заготовка, а не доказательство.

Отсюда же вырастает вопрос авторства. Многие модели обучались на огромных корпусах текстов и изображений, и границы допустимого использования по-прежнему обсуждаются в судах и регуляторах разных стран. Даже если конкретная подсказка не нарушает ничьих прав, репутационно выглядит странно, когда бренд «вдохновляется» одинаковыми шаблонами, доступными всем.

Поэтому лучший сценарий для человека — не соревнование «кто креативнее», а разделение ролей. ИИ — генератор вариантов и быстрый собеседник, который не устает. Человек — редактор, который понимает контекст, тон, аудиторию и последствия. И если в этой паре что-то и становится «новой нормой», то не гениальность машины, а привычка проверять и выбирать.

ИЗНАНКА

Парадокс в том, что ИИ не отнимает у людей фантазию — он отнимает оправдание «я не умею придумывать». В мире, где идеи можно получить по запросу, ценность смещается туда, где всегда было труднее: в вкус, выбор и ответственность.

Фото: соцсети.

Читайте, ставьте лайки, следите за обновлениями в наших социальных сетях  и присылайте материалы в редакцию.

ИЗНАНКА — другая сторона событий.