Как дубайский шоколад стал главным сувениром 2025 года

В ушедшем 2025 году дубайский шоколад неожиданно вышел в лидеры продаж аэропортов. По данным Dubai Duty Free, за год пассажиры купили 719 тонн сладостей с начинкой из фисташковой пасты и хрустящего теста кадаиф. Общая выручка превысила 231,6 миллиона долларов.


История дубайского шоколада — пример того, как локальный продукт превращается в глобальный символ. Сначала — короткие видео в TikTok и Instagram*, затем — очереди в duty free и обязательный пункт в списке покупок для туристов. Шоколад покупали не из голода, а как знак: «я был в Дубае».

По итогам года сладости заняли почти 10 процентов всех продаж Dubai Duty Free — 9,74 процента. Это пятое место в общем рейтинге после парфюмерии, алкоголя, золота и табачной продукции. За внимание пассажиров конкурировали 13 производителей, включая эксклюзивные линейки, которые можно купить только в аэропортах.

Особенно заметен рост трат у пассажиров из России — плюс 25,7 процента. Следом идут Европа с ростом на 19,2 процента и страны Африки — плюс 17,1 процента. Для многих покупателей шоколад стал универсальным сувениром: компактный, понятный, модный.

Сладкий ажиотаж показал, как меняется сама логика путешествий. Раньше сувенир выбирали на рынке или в старом городе, теперь — в зоне вылета, под влиянием трендов и соцсетей. Дубайский шоколад стал частью этого нового ритуала.

*Instagram — принадлежит американской компании Meta, которую признали экстремистской, запрещён на территории РФ.

**Meta — материнская компания Facebook, WhatsApp и Instagram. Признана экстремистской и запрещена на территории РФ.

Фото: ИЗНАНКА

Читайте, ставьте лайки, следите за обновлениями в наших социальных сетях и присылайте материалы в редакцию.

ИЗНАНКА — другая сторона событий.