Когда ИИ снимает рекламу McDonald’s

Крупные бренды пробуют передать рекламное производство искусственному интеллекту. Нидерландский McDonald’s выпустил ролик, целиком сгенерированный ИИ: без единого реального кадра, но с реальными бюджетами, дедлайнами и рисками для репутации.


Эксперимент McDonald’s прошёл в Нидерландах в декабре 2025 года. По словам креативной команды, вся рождественская реклама была собрана из промптов для генеративных моделей: изображения, анимация, переходы, даже фактура «киноплёнки». Съёмочная группа на площадку не выходила вовсе — вместо этого десять специалистов семь недель прогоняли тысячи вариантов запросов, подбирали удачные кадры и собирали их в единый ролик.

Результат выглядит как классический праздничный клип: мягкий свет, снежные улицы, тёплые цвета и крупные планы знакомых коробок. Но если присмотреться, заметны типичные «артефакты ИИ»: лишние пальцы, странные блики, неестественная мимика. В соцсетях быстро сформировались два лагеря: часть зрителей восхищается тем, что «машина научилась чувствам», другие видят в ролике демонстрацию того, что бренды готовы экономить на живых командах ради модного ярлыка «AI-made».

Индустрия уже имеет противоположный пример. В 2024 году Coca-Cola выпустила новогоднюю кампанию с активным использованием генеративной графики. Профильные издания и обозреватели отмечали: визуально ролики эффектны, но эмоционально выглядят «плоской открыткой» — зрители легко считывали искусственную картинку и жаловались на отсутствие живой истории. На этом фоне эксперимент McDonald’s выглядит осторожнее — бренд заранее проговаривает условия игры и не пытается выдать ИИ-продукт за «классическое кино».

С точки зрения технологий, у McDonald’s эксперимент вышел показательно честным: команда открыто говорит о затратах, подчёркивает, что без арт-дирекции людей ИИ бы не справился, и демонстрирует реальный объём ручной работы за фасадом «волшебной кнопки». С точки зрения рынка, ставка на искусственный интеллект поддерживает тренд: крупным игрокам важно заявить, что они освоили новые инструменты, даже если итоговый ролик оказывается дороже и сложнее классической съёмки.

Для зрителя главный вопрос другой: по-прежнему ли реклама рассказывает истории о людях, если в кадре почти никого из них нет? Армия промпт-инженеров и редакторов всё равно должна думать о том, как построить сюжет, где разместить акценты, какие эмоции вызвать. Нейросети лишь ускоряют перебор вариантов, но не снимают ответственность за финальный смысл.

В ближайшие годы подобных проектов станет больше: ИИ уже пишет джинглы, генерирует голоса и подменяет массовку в сериалах. При этом именно неудачные эксперименты крупных брендов станут лучшей проверкой границ технологии — где автоматизация действительно помогает, а где разрушает доверие к марке.

ИЗНАНКА

Пока бренды спорят о том, кто первый «снял ролик силами ИИ», реклама всё так же продаёт не технологии, а ощущение праздника и доверия. И если зритель видит в кадре только странные пальцы и холодный блеск алгоритма, значит, работу провалила не нейросеть, а люди, которые решили, что промпты важнее истории.

Фото: соцсети.

Читайте, ставьте лайки, следите за обновлениями в наших социальных сетях и присылайте материалы в редакцию.

ИЗНАНКА — другая сторона событий.