Лабубу: игрушка недели или экономический феномен?

Лабубу внезапно стала языком «мимими‑экономики»: полки пустеют, ролики множатся, а в чеках — ощутимые суммы. Разбираемся, сколько это уже стоит стране и почему волна не спадает.


Спрос на Лабубу в России перестал быть интернет‑шуткой и превратился в заметный товарный поток. По данным компании РВБ (Wildberries & Russ), только за январь–июль 2025 года на маркетплейсе купили более 2,5 млн таких игрушек; оборот превысил 2 млрд ₽. Эта отметка обновила июльские сводки (тогда говорили о ~1,5 млрд ₽), то есть волна растёт буквально из месяца в месяц.

Что «продаёт» Лабубу? Виральность — короткие видео, распаковки и челленджи; формат «доступного подарка»; коллекционность, когда редкие фигурки мгновенно уходят «с рук». На это накладывается сезонность: летом — покупки «для себя», осенью — «в школу», впереди — новогодний пик.

Есть и обратная сторона. При столь массовом спросе растут риски подделок и «серого» импорта: покупателю важно проверять продавца и описание, а платформам — фильтровать витрины. Для маркетплейсов это тест на репутацию и модерацию: хайп легко монетизировать, но удерживать можно только качеством и честной логистикой.

СКРЫТАЯ СТОРОНА

Лабубу — не просто «милота ради милоты». Это лакмус того, как экономика маленьких радостей выстреливает в тревожные времена: когда большие смыслы спорны, люди собирают коллекции маленьких.

Фото: соцсети/Вечерняя Москва.

Читайте так же о том как дизайнер добавил культовую игрушку к образу 

ИЗНАНКА — другая сторона событий.