«NE» сворачивается: что происходит с бизнесом Никиты Ефремова

Бренд кроссовок и ретейл-сеть Никиты Ефремова (внесён Росфинмониторингом в перечень террористов и экстремистов) сворачивают работу в России. Флагманские точки в Москве и Санкт-Петербурге объявили распродажу «под ликвидацию» и готовятся закрыться. Параллельно «на ребрендинг» приостановлена связанная химчистка; по дубайскому магазину NE ясности нет.


История ускорилась с середины августа: 19 числа Ефремова задержали в Шереметьево по делу о финансировании экстремистской деятельности. 9 сентября его имя появилось в перечне Росфинмониторинга — для публичного бизнеса это фактически стоп-сигнал. К концу сентября профильные СМИ и телеграм-каналы сообщили: российские магазины NE закрывают, запасы распродают до конца октября. Формулировка — «ликвидация».

С точки зрения рынка такое решение выглядит жёстко. Обычно активы с живым трафиком пытаются продать: меняют вывеску, переносят склад, ставят управляющего. Здесь же, по словам источников, инвесторы готовят переоткрытие под новым названием. Что будет с иностранной точкой — вопрос: дубайский магазин NE остаётся «на паузе», комментировать его будущее не берутся.

Личная линия тем временем в публичном поле. Девушка Ефремова, блогер Дина Саева, остаётся в Москве, продолжает социальную активность и запускает проекты с партнёрами, не комментируя дело — это, по словам знакомых семьи, позиция адвокатов. В медийной картине это создаёт ощущение «двух скоростей»: один проект ставят на стоп, другие — выходят на промо.

Пока следствие идёт своим путём, инвесторы и арендодатели торопятся закрыть кассу красиво: скидки, «последний шанс», в Инстаграм (признан экстремистским и запрещён в РФ) — архивные коллабы. Но в городских торговых центрах уже ищут замену локациям NE: трафик простоя не любит.

ФИНАЛ

Скандал конца 2023-го бренд пережил, а вот «чёрный список» — нет. В таком климате бизнес работает по правилу: меньше имён, больше нейтральных вывесок. Через месяц на тех же площадях, возможно, откроется «новое» — только без инициалов владельца.

Фото: соцсети.

Читайте, ставьте лайки, следите за обновлениями в наших социальных сетях и присылайте свои материалы в редакцию.

ИЗНАНКА — другая сторона событий.