Меган Маркл расширила As Ever к Рождеству
Рядом с джемами появились фарфор, кожаные блокноты и диффузоры — с ценами далеко не домашними.
На одном из новых снимков Меган сидит за круглым деревянным столом в тёмном кардигане и джинсах, листая блокнот в синей обложке. Рядом — хвойная композиция с красными ягодами. Другой кадр приближает флаконы с ароматическими палочками, а третий показывает уже готовую праздничную сервировку при свечах. Это не домашний фотоальбом герцогини Сассекской, а тщательно выстроенная витрина её As Ever.
22 октября компания выпустила вторую часть праздничной коллекции под названием Chapter Two. Если раньше торговая марка ассоциировалась прежде всего с фруктовыми намазками, чаем и сладостями, теперь она предлагает практически весь набор для приёма гостей: от посуды и салфеток до ароматов для комнат. В начале октября Меган уже представила подарочные корзины и шоколадный адвент-календарь за 148 долларов.
У новой линейки для стола есть собственный рисунок Trellis — сине-белый орнамент на фарфоре и льне. Чайник стоит 98 долларов, чашка с блюдцем — 68, комплект салфеток — 65. За льняную скатерть просят 398 долларов. Из плетёного ротанга сделаны подставки для тарелок и бокалов. Простые предметы семейного застолья здесь переведены в ценовую категорию подарков, которые скорее обсуждают, чем покупают между делом.
Ароматы представлены двумя сочетаниями. В одном — марокканская мята, кардамон и чайные листья, в другом — водяной лотос, сандал и калифорнийский мак. Комнатные спреи стоят по 38 долларов, диффузоры с палочками — по 68. Отдельная праздничная свеча с нотами хвои, можжевельника и гвоздики продаётся за 98 долларов.
Синий блокнот, который Меган держит на фотографии, тоже выставлен на продажу. Модель A Penny for Your Thoughts выполнена в Великобритании из итальянской кожи, на обложке — надпись её почерком, внутри предусмотрен кармашек для монеты на удачу. Цена — 185 долларов. Предмет, который в рекламном кадре выглядит как личная вещь, становится ещё одним способом приобрести частицу тщательно созданного образа.
Есть и более шутливая позиция: мягкая пищащая игрушка для собаки в виде банки фирменного малинового джема за 20 долларов. Сам джем остаётся в ассортименте, как и шоколадные наборы, которые бренд выпускает совместно с кондитерской Compartés. Подарочная коробка из пяти плиток стоит 75 долларов.
Впрочем, выход коллекции оказался соседней новостью с гораздо более тяжёлой семейной историей. 23 октября в прессе обсуждали заявление сына в полицию на её отца Томаса Маркла — по поводу предполагаемых материалов сексуализированного насилия над детьми. По данным Sky News, полиция Филиппин занимается проверкой обстоятельств, а Маркл-старший обвинения отрицает. Меган через представителя сообщила, что глубоко потрясена известиями. Оснований связывать рекламный запуск с этим делом нет: праздничные товары поступили в продажу днём раньше.
Для As Ever нынешний выпуск означает продолжение движения от продуктов из домашней кладовой к полноценному магазину предметов для дома. В этом расширении важны не только вещи, но и их подача. На фотографиях нет дворцовой роскоши: светлая стена, дерево, зелень, несколько свечей. Однако почти каждый предмет в этой тихой сцене теперь имеет собственный ценник.
Меган продаёт не воспоминание о королевской жизни, а ощущение частного пространства, куда покупателю предлагают заглянуть. За столом можно представить обычное семейное утро, но такой интерьер складывается из очень неслучайных покупок. Именно это сочетание близости и дистанции стало узнаваемым языком As Ever.
Фото: редакция ИЗНАНКИ.
