Четверть россиян против возвращения зарубежных брендов

Как россияне относятся к возвращению иностранных брендов?

Согласно опросу финансовой онлайн-платформы Webbankir, на который ссылается ТАСС, 46,2% россиян поддерживают возвращение зарубежных брендов на российский рынок. Однако 27,2% выступают против, полагая, что это может ослабить позиции отечественных производителей. Еще 26,7% респондентов заявили, что им безразлично, вернутся ли иностранные компании или нет.

Какие бренды ждут больше всего?

Среди иностранных компаний, которые россияне хотели бы видеть снова, лидируют:
• IKEA — 42,3% респондентов
• Samsung — 39,8%
• Adidas — 30,8%
• Apple — 29,2%
• Nike — 27,8%
• Coca-Cola — 25,9%
• Toyota — 25%
• H&M — 23,7%
• Zara — 21,9%
• Volkswagen — 20,9%
• Audi и McDonald’s — по 19,9%

Опрос проводился в первой половине марта 2025 года, участие в нём приняли 3 000 человек.

Обратная сторона: кто выступает против возвращения?

Хотя 27% россиян заявили, что не хотят возвращения зарубежных брендов, важно понимать, какие мотивы стоят за этой позицией. Можно выделить несколько возможных групп среди противников:
• Потребители, которые никогда не использовали продукцию иностранных брендов. Для них уход западных компаний не стал заметным событием, так как они всегда предпочитали отечественные аналоги.
• Приверженцы импортозамещения. Эти люди считают, что отсутствие иностранных компаний дало шанс российским производителям занять освободившиеся ниши.
• Идеологически мотивированные граждане. Для некоторых возвращение западных брендов символизирует зависимость от зарубежных экономик, а их отсутствие воспринимается как укрепление национального суверенитета.

Таким образом, значительная часть тех, кто против возвращения иностранных компаний, вероятно, не была их активными клиентами и не испытывает потребности в их товарах.


Опрос показывает, что отношение россиян к возвращению иностранных брендов остаётся неоднозначным. Пока одни ждут их появления на рынке, другие либо не видят в этом необходимости, либо считают это угрозой для отечественного бизнеса. Фактически, для четверти опрошенных возвращение западных компаний не изменит их потребительские привычки.

Фото: Соцсети.

ИЗНАНКА — другая сторона событий. Следите за последними новостями, подписывайтесь и присылайте свои материалы в наш телеграм-бот.