Обороты книготорговцев в России снизились на 5,1%

Российская офлайн-книготорговля ускорила падение. Оборот магазинов по итогам первого полугодия 2026 года снизился на 5,1% год к году — до 14,04 млрд рублей. Об этом рассказали в Ассоциации книгораспространителей. Книжные точки теряют покупателей уже четвёртый год подряд, но такими темпами рынок ранее не падал. Продажи сокращаются на фоне роста цен, налоговой нагрузки и оттока аудитории в маркетплейсы и цифровые сервисы. Конкуренция за читателей будет только нарастать, а вывести отрасль из кризиса способны меры господдержки.

В более длительной ретроспективе тенденция выглядит устойчивой: если в 2022 году оборот книжных магазинов составлял 39,96 млрд рублей, то в 2023-м он опустился до 38,02 млрд, в 2024-м — до 37,43 млрд, а в 2025-м — до 36,98 млрд рублей. За 2024–2025 годы закрылось 558 книжных магазинов, тогда как открылось лишь 272. Средняя цена книги в традиционной рознице выросла на 12,7% — до 615,4 рубля. Данные за первый квартал 2026 года ещё более показательны: выручка магазинов снизилась на 5,8% год к году, а продажи в экземплярах рухнули на 15,8%, посещаемость упала на 13,2%.

Рост цен — один из ключевых факторов давления на офлайн-розницу. Издатели и крупные ритейлеры говорят о совокупном удорожании всех составляющих. Логистика и дистрибуция, в том числе через маркетплейсы, только в четвёртом квартале 2025 года подорожали на 15–18%. Бумага за год в среднем прибавила 12%, полиграфические услуги в целом — 15–17%. На этом рынке прогнозируют дальнейший рост розничных цен в 2026 году ещё на 12–15%.

Маркетплейсы, несмотря на кризис со складами — после атаки дронов на складе Wildberries было уничтожено более 11 млн книг, потери оцениваются в 14–15 млн экземпляров на сумму около 6 млрд рублей, — за семь месяцев 2026 года нарастили продажи книг на 18%, оформив 85 млн заказов.

В структуре затрат у офлайн-магазинов почти нет пространства для манёвра. По данным председателя Ассоциации книгораспространителей Светланы Зориной, в себестоимости книги в магазине 42,5% занимает стоимость самого издания, 25,8% — зарплата и страховые взносы, 14,3% — аренда и коммунальные платежи, 9,6% — налоги и сборы, и лишь 0,6% — реклама и продвижение. «Вынужденная экономия не способна компенсировать падение выручки магазинов», — признаёт Зорина.

Разрыв в покупательной способности между регионами усугубляет картину. По словам Зориной, средний чек в Москве составляет 2200 рублей, тогда как в регионах — 485 рублей, «что даже ниже средней цены книги. Разрыв между Москвой и регионами огромен».

Крупнейшая книготорговая сеть «Читай-город — Буквоед» в первом квартале 2026 года сократила число магазинов на 7% год к году, а за весь 2025 год закрыла 66 точек. При этом выручка компании в 2025 году, по одним данным, выросла на 12% — до 30 млрд рублей, из которых около 60% пришлось на книги, а остальное — на более маржинальные сопутствующие товары.

Фото: mos.ru