Ozon Select пытается приручить хаос маркетплейсов

«Ozon Селект» стал отдельным fashion-сервисом маркетплейса: приложение с кураторским отбором брендов, усиленным контролем качества и фокусом на среднем и премиальном сегменте. На старте заявлены сотни марок и десятки тысяч позиций — от одежды и обуви до аксессуаров и бьюти-категорий. Разберёмся, чем эта витрина отличается от обычного маркетплейса и зачем она нужна.


Классический маркетплейс давно похож на гигантский рынок выходного дня: рядом с платьем локального дизайнера — спорная копия масс-маркета, а между ними ещё десять вариантов «почти такого же» товара. «Ozon Селект» пытается от этого уйти. В новом приложении покупателям обещают аккуратную витрину: бренды проходят предварительный отбор, карточки товаров оформляются по единым правилам, а вещи проверяют на складе до и после примерок.

По заявлению компании, сервис нацелен на средний и премиальный сегмент: здесь делают ставку не на самую низкую цену, а на ощущение «нормального магазина» внутри большой платформы. Внутри — привычная для fashion-приложений логика: подборки, тематические коллекции, съёмки с моделями, навигация по образам, а не только по артикулу. Для покупателей это попытка вернуть ощущение кураторского вкуса, которое часто теряется в общем поиске маркетплейса.

Важная часть истории — работа с качеством. В промо-материалах отдельно подчёркивают «бережную упаковку», пломбы на вещах, чтобы их не носили до возврата, и строгую проверку товарного вида. Параллельно Ozon предлагает селлерам пониженную комиссию и обещает не демпинговать ценами своими акциями, чтобы не портить ценовую политику брендов. Для партнёров это сигнал: здесь хотят собрать витрину, куда не попадает откровенная подделка и случайный товар «из соседнего гаража».

По сути, маркетплейс делит собственную экосистему надвое. Основная площадка остаётся тем самым «рынком, где есть всё», а Select превращается в шоурум с фильтром по качеству и более аккуратной подачей. Для покупателя это отвечает на запрос «меньше листать, больше доверять», для брендов — даёт шанс не теряться в потоке однотипных позиций и скидочных войн.

Но curated-модель несёт и свои риски. Чем жёстче отбор, тем меньше ассортимент и выше ожидания к сервису: покупатель приходит не просто за вещью, а за ощущением, что за него уже проделали часть работы стилиста и мерчендайзера. Если внутри приложения окажется всё то же самое, только в новом оформлении, доверие быстро рассыплется. А если отбор будет слишком строгим, проект рискует превратиться в ещё один нишевый интернет-бутик внутри большого бренда Ozon.

Для рынка моды запуск «Ozon Селект» — показатель тенденции. Крупные площадки пытаются одновременно оставаться «рынком для всех» и предлагать отдельные пространства для тех, кто устал пробираться сквозь бесконечную выдачу. Покупателю фактически предлагают выбор: продолжать охоту за выгодой в общем каталоге или переложить часть этой работы на алгоритмы и кураторов — и заплатить не только деньгами, но и доверием к витрине, которую создаёт сам маркетплейс.

СКРЫТАЯ СТОРОНА

Когда маркетплейс открывает отдельную «чистую» витрину, он не только заботится о покупателях и брендах, но и признаётся, что хаос в общем каталоге стал слишком заметным. Вопрос теперь в другом: сможет ли Select действительно оставить шум снаружи — или со временем превратится в ещё один раздел большого рынка.

Фото: соцсети.

Читайте, ставьте лайки, следите за обновлениями в наших социальных сетях и присылайте материалы в редакцию.

ИЗНАНКА — другая сторона событий.