Россияне пересаживаются с коктейлей на настойки
Продажи слабого алкоголя рухнули вдвое
Продажи слабоалкогольных напитков рухнули на 58%: с 13,1 млн до 5,5 млн литров — сокращение примерно в 2,4 раза. По данным Росалкогольтабакконтроля, тренд на снижение сохраняется со второй половины 2024 года. Главная причина — акцизы: средняя цена банки коктейля выросла на 15–25%, а массовый диапазон сместился с 70–90 рублей к 99,90–199,90 рубля. В ведомстве уточнили, что изменение порядка расчёта акциза спровоцировало частичный переток продукции в сегмент пивных напитков.
Игристого продали почти 151 млн литров — на 4,3% больше. Продажи виноградного вина, наоборот, снизились на 2,7%, до 405,9 млн литров. Водка остаётся самой продаваемой категорией — 536,1 млн литров, но и её продажи снизились на 0,5%. Коньяка продали на 2,6% меньше — 89,8 млн литров. В целом продажи алкоголя из отчёта сократились на 0,8%. Пиво, пивные напитки, сидр, пуаре и медовуху в статистику не включали.
Почему растут именно настойки? Здесь два фактора. Первый — цена: крепкий алкоголь даёт более выгодное соотношение цены и содержания спирта, чем готовые коктейли. Сладкие настойки обычно крепостью до 28%, что снижает акцизную нагрузку и делает продукт доступнее. Второй — вкус: потребители, которым важен сладкий, мягкий, фруктовый вкус, переключились с коктейлей на настойки. Производители активно расширяют линейки, выводя водочные бренды в категорию настоек с крепостью около 35 градусов вместо 40 — это экономит около 12,5% на акцизе.
Рост ликёроводочных изделий частично объясняется изменением методики учёта: слабоалкогольные коктейли крепче 9% вернулись в категорию ЛВИ после ужесточения контроля. То есть часть «роста» — это не новые потребители, а переток позиций из одной отчётной категории в другую. Кроме того, динамика роста ЛВИ замедляется: если в первом квартале продажи росли на 13,4%, то во втором — на 7%, а в июне — лишь на 4,4%. Потенциал перевода известных брендов в более доступные категории постепенно исчерпывается.
Фото: m.5-tv.ru
