Россияне стали меньше жить в сети

Россияне начали проводить меньше времени в интернете не из-за усталости от экранов, а из-за сбоев привычной цифровой среды. Ограничения связи и сервисов уже меняют не только поведение пользователей, но и рынок медиа.


С января по май 2026 года среднее время пользования интернетом в России снизилось на 4%. По данным исследования ГК «Родная речь», жители старше 12 лет проводили в сети около 4 часов 18 минут в день. Самый заметный спад пришёлся на апрель—май: показатель сократился с 256 до 243 минут в сутки.

Это не похоже на добровольный «цифровой детокс». Пользователь не столько уходит из сети, сколько теряет часть привычных маршрутов. Ограниченная работа мобильного интернета, замедления, перебои с доступом к отдельным ресурсам и нестабильность мессенджеров бьют по самой частой модели потребления: быстро открыть приложение, ответить, посмотреть короткое видео, перейти по ссылке, вернуться в переписку.

Поэтому сильнее всего проседает не интернет как технология, а ежедневная связка сервисов. Если мессенджер работает нестабильно, часть времени не переносится автоматически в другой мессенджер. Оно просто выпадает. Человек может позже зайти через домашний Wi-Fi, включить телевизор, открыть видеосервис на Smart TV, но прежней плотности контакта уже нет.

На этом фоне растёт Connected TV. В январе—мае время просмотра такого контента увеличилось на 14%, до 55 минут в день. Это не отменяет общего снижения медиапотребления, но показывает перераспределение внимания: пользователь уходит туда, где меньше зависит от мобильной связи и привычных приложений. Классическое телевидение при этом тоже сокращается: среднее время просмотра снизилось на 5%, до 188 минут в день.

Для рекламного рынка такая смена важнее, чем кажется. Интернет долго рос как среда постоянного доступа: аудитория всегда рядом, смартфон включён, мессенджеры держат частоту контакта, видео закрывает свободные паузы. Теперь эта модель становится менее устойчивой. Если ограничения повторяются, рекламодатель получает не просто меньше минут, а менее предсказуемый путь пользователя.

«Родная речь» уже пересмотрела прогноз по медиарынку на 2026 год к нижней границе прежних ожиданий. Рынок продолжит расти в деньгах, но рост становится более неровным. Интернет с ретейл-медиа остаётся крупнейшим сегментом, однако чистое медиапотребление уже реагирует на технические ограничения быстрее, чем рекламные бюджеты успевают перестроиться.

Падение на 4% пока не выглядит обвалом. Но важен не сам процент, а направление. Если ограничения связи станут регулярной частью повседневности, люди будут менять привычки не по выбору, а по доступности. Сначала это выглядит как несколько потерянных минут в день. Потом меняется вся карта внимания: где читают новости, где смотрят видео, где общаются и какие сервисы остаются в ежедневном маршруте.

ИЗНАНКА

Интернет в России долго воспринимался как слой поверх обычной жизни: он просто был рядом. Теперь всё чаще оказывается, что доступность важнее привычки. Пользователь не обязательно хочет меньше быть онлайн. Но если сеть перестаёт быть непрерывной, она перестаёт быть средой и снова становится услугой, которая может работать не везде и не всегда.

Фото: редакция ИЗНАНКИ.