Российские сервисы знакомств теряют аудиторию

Популярные в России платформы знакомств столкнулись с устойчивым снижением аудитории: по данным Mediascope, в первом полугодии 2025 года месячная активность пользователей старше 18 лет сократилась у всех крупных игроков. Лидер падения — сервис «Друг вокруг», потерявший 16,4% аудитории (до 1.96 млн человек). Аналогичная ситуация наблюдается и у других топовых платформ, хотя официальная статистика по ним не раскрывается.

Эксперты видят несколько причин кризиса. «Глобальный тренд — мейджоры теряют трафик, потому что не могут обеспечить эффективные знакомства. Пользователи мигрируют в нишевые и новые сервисы», — поясняет экс-директор по продукту «Мамба.ру» Сергей Сигитов. Дополнительным фактором стал «железный занавес» в сетевой романтике: как отмечает аналитик Fintech Lab Сергей Вильянов, женская аудитория массово пытается использовать зарубежные платформы, будучи разочарованной локальными ограничениями.

Пока одни эксперты связывают спад с естественной цикличностью рынка, другие указывают на структурные проблемы — от алгоритмов до культурных изменений в поведении одиноких людей. Тренд ставит под вопрос бизнес-модель крупных игроков, вынужденных теперь конкурировать не только между собой, но и с Telegram-чатами, закрытыми клубами и международными сервисами.

Фото: Соцсети