Средний чек пляжного тура в России составил 87–108 тыс. рублей

Летний сезон 2026 года во внутреннем туризме оказался крайне непростым — как для турбизнеса, так и для самих туристов. Июль и август остались главными месяцами отдыха, но путешествия россиян стали короче и спонтаннее. Средняя глубина бронирования сократилась с 60–75 примерно до 30 дней, а продолжительность поездки — на 1–1,5 дня.

Помимо перехода населения к сберегательной модели потребления туруслуг, на спрос негативно повлиял ряд факторов: сбои в авиалогистике в крупных аэропортах, включая Сочи, проблемы с бензином, затормозившие автотуризм, рост цен на транспортно-экскурсионные услуги.

«В результате целого набора факторов в мае–сентябре 2026 года общее количество бронирований отелей и туров по России сократилось на 10% по сравнению с тем же периодом 2025 года, — отметил вице-президент АТОР по внутреннему туризму Сергей Ромашкин. — Ситуацию частично исправили короткие поездки россиян недалеко от дома».

Основу бронирований летнего сезона составили поездки с целью пляжного отдыха, но их количество упало. Немного сократились доли санаторного и экскурсионного отдыха. При этом возросла доля загородного отдыха и сити-туров.

Краснодарский край занял около 52% продаж (годом ранее — 45%), Кавказские Минеральные Воды — 11%, Москва и Подмосковье — 8%, Санкт-Петербург и Ленобласть — 7,5%, Крым — всего 4,5% против 15% годом ранее.

Крым пережил обвал бронирований на 65% из-за внешних обстоятельств. Единственной точкой роста на Черноморском побережье стала Анапа: её бронирования в 2–3 раза превысили показатели 2025 года, хотя рост шёл «с низкой базы». На Анапу пришлось 46% бронирований туров в Краснодарский край, на Сочи — 36%, на Геленджик — 16%. При этом бронирования Сочи у ряда крупных игроков сократились на 20–30%.

Главный тренд сезона — отдых рядом с домом. Популярность набирают короткие туры по своему региону и соседним областям. У туроператора «Мультитур» бронирования отелей в Московской области выросли на 18,2%. Выросли бронирования в Тверской и Нижегородской областях, а также сити-туры в Казань. Отрасль речных круизов чувствует себя увереннее пляжного туризма и может закончить навигацию с прошлогодними результатами или небольшим ростом.

Туристы подходят к тратам рациональнее, оптимизируя расходы на необязательных услугах. Это приводит к поляризации спроса: продажи уходят либо в дорогой, либо в самый бюджетный сегмент, а средний ценовой сегмент падает сильнее всего.

Средневзвешенный рост цен на отели по России составил около 4%. Массовые скидки в Анапе, Сочи и Крыму сдерживали цены.

Пляжный тур в Краснодарский край без перелёта на 2–3 человек стоил 102–108 тыс. рублей (8 ночей), в Крым — 87–104 тыс. рублей (10 ночей). Санаторный отдых в Кавминводах — 125–142 тыс. рублей на двоих (11 ночей). Загородные отели Подмосковья — 72–93 тыс. рублей на двоих (7 ночей). Сити-туры в Москву — 24–28 тыс. рублей на человека (4 ночи), в Санкт-Петербург — 25–33 тыс. рублей (5 ночей).

На отели 3* пришлось 47% бронирований, на 4* — 35%, на 1*–2* — 9%, на 5* — 4%. Апартаменты заняли 5% продаж. Отмечен переток туристов из объектов «без звёзд» и категорий 1*–2* в апартаменты.

Большинство самых дорогих бронирований пришлось на юг России. Лидер — тур в Сочи на 20 ночей для четырёх человек за 2 573 000 рублей с проживанием в номере Apartment 2 Bedrooms (Beach Villa) с трёхразовым питанием. Второе место — санаторий «Плаза СПА Кисловодск» на 12 ночей для шести человек за 2 075 400 рублей. Замкнул тройку индивидуальный тур в Сочи на 6 ночей для двоих за 2 000 000 рублей. В Топ-5 также попал 10-дневный туртур в Кавминводы — 1 286 400 рублей на четверых и недельный тур, также на четверых на Камчатку — 654 712 рублей (все туры — без перелёта).

Фото: sochi.ru