Telegram-каналы идут в Max но подписчики не спешат

Больше половины крупнейших Telegram-каналов уже присутствуют в Max. Формально это выглядит как миграция, но ключевой вопрос остаётся прежним: куда реально уходит внимание читателя.


Разговор о «перетоке» начался не потому, что кто-то внезапно разлюбил Telegram. Причина прозаичнее: в России появился мессенджер Max, который продвигают как национальную площадку, и каналы в нём стали отдельным «слоем» для медиа и брендов. Для владельцев больших аудиторий это означает новую обязательную точку присутствия, даже если основной трафик пока остаётся на старой площадке.

«Коммерсантъ» писал, что на конец 2025 года из топ-30 Telegram-каналов по размеру аудитории в Max перешло чуть больше половины. Но там же звучит главная оговорка: суммарная аудитория этих же каналов в Max оценивалась примерно в 60 раз меньше, чем в Telegram. То есть «переезд» чаще выглядит как дублирование и резервный выход, а не как реальная смена дома.

Цифры самой платформы при этом растут быстро. Представители Max сообщали «Коммерсанту», что на площадке создано более 150 тысяч каналов, а суммарное количество подписок на них достигает примерно 59 млн. В заявлениях отдельно подчёркивалась динамика: с декабря 2025 года на каналы в Max добавляется до миллиона подписок ежедневно. Это сильный показатель, но его важно правильно читать: речь идёт о подписках, а не об уникальных людях. Один пользователь может подписаться на десятки каналов, поэтому показатель выглядит крупнее реального числа людей в системе.

Почему же администраторы идут в Max, даже если подписчики заметно отстают? Первая причина — логистика: канал создаётся быстро, контент можно дублировать, а присутствие начинает работать как страховка на случай ограничений, сбоев или изменения правил. Вторая — ожидание «перекоса» возможностей: когда платформа получает статус приоритетной, медиа и бизнес предпочитают зайти раньше, чтобы не догонять потом. Третья — ставка на будущую экономику: эксперты, которых цитировал «Коммерсантъ», увязывали отставание аудитории с настороженностью пользователей и тем, что на платформе пока не сформированы привычные инструменты продвижения и монетизации.

Есть и человеческая механика, о которую ломаются многие «миграции». Подписчик редко переезжает из-за новости о том, что канал открылся на новой площадке. Он переезжает из-за удобства и привычки: где ему отвечают, где он читает, где всё уже настроено. У Telegram огромный накопленный сетевой эффект, и его трудно переломить одним фактом появления альтернативы. Поэтому сейчас чаще наблюдается сценарий «сначала витрина, потом привычка»: канал в Max есть, посты выходят, но основная вовлечённость, обсуждения и комментарии чаще остаются в Telegram, где у аудитории уже есть привычка и «социальный контекст».

Для редакций и брендов «зеркало» в Max — это одновременно шанс и дополнительная нагрузка. Нужно следить за комментариями, модерацией, правилами площадки, связкой с рекламой и аналитикой. Если инструменты пока сыроваты, многие команды держат присутствие «на минимуме»: дублируют ключевые посты, но не строят отдельную стратегию, пока не станет понятно, куда повернёт аудитория и какие форматы действительно «зацепятся» на новой площадке.

Поэтому слово «переток» сейчас стоит использовать аккуратно. Да, крупные каналы действительно массово фиксируют присутствие в Max. Да, количество каналов и подписок растёт. Но по факту это стадия, когда инфраструктура и контент строятся быстрее, чем формируется новая привычка читателя. И именно от того, появятся ли у Max понятные инструменты для продвижения, монетизации и комфортного потребления контента, будет зависеть, останется ли всё на уровне дублей или начнётся реальная конкуренция за внимание.

ИЗНАНКА

Главный маркер этой истории не в том, сколько каналов «открылось», а в том, сколько людей однажды перестанут считать Max запасным выходом. Пока каналы переезжают первыми, а аудитория только присматривается.

Фото: соцсети.

Читайте, ставьте лайки, следите за обновлениями в наших социальных сетях и присылайте материалы в редакцию.

ИЗНАНКА — другая сторона событий.