Тендер СберМаркетинга: ориентиры — Яндекс, VK, Авито, МТС AdTech

В рабочем тендерном документе по бренду «СберМаркетинг» перечислены конкретные ориентиры рынка. В платформенном блоке — Яндекс, VK, Авито и вынесенный отдельной строкой МТС AdTech. Рядом стоят крупные агентства (АДВ, MGCOM, Realweb и др.) — не для «ранжирования», а для сравнения сервиса и операционки. Такой список показывает, с кем компания чаще всего пересекается в сделках и чьи инструменты считает релевантными к собственным задачам.


Служебный документ — не пресс‑релиз. В нём нет красивых обещаний, зато понятно, на кого смотрят при калибровке продуктов: экосистемы с устойчивой аудиторией, собственными кабинетами и богатым инвентарём. У МТС AdTech своя логика — это не просто площадка, а стек данных и закупок, поэтому блок выделен как «корпорация». Сравнение идёт не по медийным слоганам, а по техническим вещам: таргетинг и сегменты, атрибуция, отчётность, интеграции, вертикальные решения.

Агентства фигурируют рядом не случайно. Часть контрактов решается не охватом, а качеством сопровождения: планирование, скорость развёртывания, контроль бюджета, разбор вкладов каналов. Клиенту важно, чтобы кабинет был удобным, а отчёт — прозрачным, и это как раз зона агентского сервиса. Если «СберМаркетинг» кладёт агентства в один список с платформами, речь идёт о всей цепочке — от инвентаря до поддержки продажи.

Отсутствие некоторых крупных названий не тянет на драму. В такие перечни попадают те, с кем регулярно сталкиваются в тендерах, или чьи инструменты сопоставимы по задачам. Часть сегментов живёт в других ТЗ: наружная реклама, ТВ, нишевые adtech‑решения.

Что это меняет для рынка. Конкурировать придётся не только местом показа, а продуктовой связкой «данные + инструменты + удобный кабинет». В повестке — сквозная аналитика, устойчивые авторские сегменты, предсказуемые SLA. Для рекламодателей это означает больший выбор и более высокий стандарт отчётности; для подрядчиков — давление на скорость и качество интеграций (CDP, DMP, API‑связки).

По практике ближайших кварталов можно ожидать пилоты на пересечении сегментов и продаж: синхронизация аудиторий, упрощение входа для среднего бизнеса, аккуратные кейсы по атрибуции без «магии». Выиграет тот, кто быстрее считает и честно показывает вклад каналов, а не тот, у кого громче лозунг.

ИЗНАНКА

Это не «список друзей», а рабочая карта переговоров. Если в ориентиры попали экосистемы и несколько крупных агентств, значит, компания собирается мериться силами и по технологиям, и по сервису.

Фото: ИЗНАНКА

Читайте, ставьте лайки, следите за обновлениями в наших социальных сетях и присылайте свои материалы в редакцию.

ИЗНАНКА — другая сторона событий.