В соцрекламе хотят показывать семьи минимум с тремя детьми
Правительственный проект касается госзакупок социальной рекламы и пока только внесён в Госдуму.
Документ зарегистрирован под номером 6476-9 и предлагает поправки в статьи 5 и 10 закона «О рекламе». На утро 8 октября он находится только на начальной стадии: зарегистрирован и направлен председателю Госдумы. Новое правило ещё не действует.
Требование хотят распространить на госорганы, органы местного самоуправления, муниципальные структуры и юридические лица, которые закупают производство или распространение социальной рекламы по 44-ФЗ. Если в такой рекламе предполагается образ семьи с ребёнком, заказчик должен будет обеспечить использование образа благополучной семьи, в которой не менее трёх детей.
Это важное ограничение: законопроект не запрещает показывать в рекламе семьи с одним или двумя детьми вообще и не вводит единое требование для всей коммерческой рекламы.
Отдельная поправка касается профессиональных объединений рекламодателей, производителей и распространителей рекламы, включая саморегулируемые организации. Им предлагается разрешить устанавливать для своих участников обязательные правила использования образа благополучной многодетной семьи.
В пояснительной записке цель инициативы сформулирована как популяризация традиционных ценностей и формирование позитивного восприятия многодетной семьи. Весной 2026 года Ассоциация коммуникационных агентств России уже подписывала меморандум о продвижении традиционных ценностей в рекламных конкурсах и фестивалях.
Если проект пройдёт Госдуму и станет законом, образ семьи с тремя и более детьми получит закреплённое место именно в той части социальной рекламы, которая создаётся через государственные закупки.
Главная деталь инициативы — не число детей само по себе, а сфера применения. Пока государство предлагает закрепить такой образ прежде всего в закупаемой социальной рекламе, а не сделать его обязательным для любой рекламы семьи.
Фото: редакция ИЗНАНКИ.
