Кайли Дженнер стала новым лицом SKIMS

Кайли Дженнер снялась в новой рекламной кампании бренда SKIMS, который основала Ким Кардашьян вместе с партнёрами. По данным западных СМИ, речь идёт о линейке Everyday Cotton, а сумма и условия сотрудничества не раскрываются. Для SKIMS это продолжение курса на «звёздную витрину», где громкое лицо становится способом быстро объяснить аудитории простую идею: базовые вещи могут выглядеть как событие.


Информация о кампании появилась в публикациях медиа и в соцсетях бренда: на новых кадрах Кайли демонстрирует бельё и базовые модели из хлопковой линейки Everyday Cotton. В комментариях фанаты мгновенно подхватили привычный сюжет про «клан Кардашьян-Дженнер», но для SKIMS в этом нет ничего случайного: бренд давно работает на границе моды и поп-культуры, где обсуждаемость — такой же актив, как ткань и крой.

В заявлениях, разошедшихся в прессе, Кайли говорит о том, что хлопок — «ежедневная» ткань, а коллекция «попадает в точку» по ощущению комфорта и посадке. Формула предельно ясная: «мягко», «тянется», «удобно». На языке SKIMS это и есть главный аргумент — не про сексуальность как провокацию, а про сексуальность как уверенность в себе, которую дают простые вещи.

Если коротко о SKIMS: бренд стартовал в 2019 году и за несколько лет превратился из «шейпвейра от звезды» в глобальную фабрику базового гардероба — от белья до повседневной одежды. Он регулярно попадает в новости из-за коллабораций и громких рекламных лиц, а также из-за стремительного роста бизнеса, который отмечали деловые издания.

Почему выбор пал именно на Кайли? Во-первых, она не просто родственница основательницы: у неё своя аудитория и своя эстетика — более минималистичная и «глянцевая», чем классический образ Ким. Во-вторых, кампании SKIMS в последние годы всё чаще строятся вокруг узнаваемого лица, которое продаёт не конкретную вещь, а ощущение: «это тот самый базовый комплект, который выглядит дорого даже без усилий». Кайли для такой роли подходит идеально.

Наконец, здесь важно и время. Рынок белья и «комфортной базы» переполнен, и бренды выигрывают не тем, что у них есть хлопок, а тем, как они превращают хлопок в историю. SKIMS делает это через визуальный стиль и правильный выбор героя кадра. В этот раз героем стала Кайли — и, судя по реакции аудитории, ставка снова сыграла.

ФИНАЛ

Иногда семейные связи выглядят как бэкдор. Но в случае SKIMS это скорее витрина: бренд продаёт базу так, будто это премьера — и Кайли в этой премьере звучит узнаваемо.

Фото: соцсети.

Читайте, следите за обновлениями в наших социальных сетях и присылайте материалы в редакцию.

ИЗНАНКА — другая сторона событий.