Оксана Самойлова рассказала о потере полумиллиона подписчиков

Оксана Самойлова рассказала, что за ночь её аккаунт потерял почти 500 тысяч подписчиков. Для человека с аудиторией в миллионы это всё ещё не катастрофа. Но сама реакция на цифру неожиданно оказалась важнее цифры — потому что вместе с очередной чисткой Instagram** наружу снова вылезла вся нервная анатомия блогерского рынка.


Самойлова опубликовала сторис почти в привычной для себя манере — с лёгкой усмешкой и интонацией «ну бывает». Минус почти 500 тысяч подписчиков за ночь. «А у вас сколько?» — спросила она у аудитории. И в этом коротком вопросе внезапно оказалось больше про современный интернет, чем во многих длинных медиаразборах.

Оксана Самойлова — один из крупнейших русскоязычных lifestyle-блогеров Instagram**. Семейный контент, бренды, путешествия и постоянное присутствие в ленте сделали её аккаунт почти отдельным медиа. Поэтому потеря сотен тысяч подписчиков у такого профиля сразу стала темой для обсуждения внутри всей блогерской среды.

Meta* в последние месяцы действительно усилила зачистку платформы: удаляются боты, сетки искусственного вовлечения, мёртвые аккаунты и подозрительная активность. Для пользователей это выглядит как техническое обновление. Для инфлюенсеров — почти как внезапная ревизия старой жизни.

Индустрия блогеров слишком долго жила по простой формуле: чем больше цифра в профиле, тем выше рекламная стоимость аккаунта. И хотя о ботах и мёртвой аудитории говорили годами, рынок предпочитал делать вид, что это часть нормальной игры.

Особенно нервно сейчас реагируют аккаунты, чья репутация строилась почти исключительно на красивой цифре подписчиков. Все эти проходки по Патрикам и рассказы про «успешный успех» внезапно стали выглядеть менее убедительно, когда платформа начала массово чистить воздух.

При этом Самойлова здесь скорее не исключение, а удобный символ всей эпохи. Она не устраивает драму, не спорит с платформой и не пытается оправдываться. Наоборот — реагирует почти расслабленно. Возможно, потому что большие аккаунты уже понимают: подобные волны зачисток будут происходить всё чаще.

Сейчас рекламодатели всё чаще смотрят уже не на общее количество подписчиков, а на реальные охваты и вовлечённость. И массовые зачистки Instagram** постепенно превращаются в проверку того, сколько в цифровой популярности осталось живых людей.

ФИНАЛ

История Самойловой — не про минус полмиллиона подписчиков. Она про момент, когда цифровая популярность впервые за долгое время начала проходить проверку на реальность.

*Meta Platforms Inc. признана экстремистской организацией и запрещена на территории РФ.

**Instagram принадлежит компании Meta Platforms Inc., признанной экстремистской организацией и запрещённой на территории РФ.

Фото: соцсети/ИЗНАНКА.

ИЗНАНКА — другая сторона событий.