Cracker Barrel убрала бочку и «дедушку»: акции просели

Американская сеть семейных ресторанов Cracker Barrel представила новый логотип: из него исчезли персонаж‑«дедушка», бочка и подпись Old Country Store. Обновление — часть большой программы перезапуска бренда, но первые реакции публики и биржи оказались жёсткими.


Новый знак — упрощённый «щит» тёплого горчичного оттенка с названием Cracker Barrel. В нём нет ни иллюстрации мужчины на стуле, ни самой бочки — символов, с которыми бренд ассоциировался почти полвека. Компания объясняет редизайн желанием осовременить идентичность и «сфокусироваться на культовой форме бочки», параллельно обновляя меню, рекламу и интерьеры ресторанов.

Онлайн‑реакция оказалась бурной: мемы, сравнения с «безликими» айдентиками и вопросы, зачем убирать маркеры, которые и создавали узнаваемость. Критика быстро разошлась по соцсетям и медиа.

Фондовый рынок тоже отреагировал: в день анонса бумаги Cracker Barrel в моменте снижались двузначно, а по итогам сессии закрылись заметным минусом. Итоговые проценты различались в зависимости от времени подсчёта, но тренд был очевиден — новости о логотипе совпали с распродажей.

Контекст: руководство уже несколько лет «расхламляет» фирменные интерьеры (меньше кантри‑декора, светлее отделка), тестирует обновлённое меню и коммуникации — ставка на регулярные визиты и «осовремененную классику». Визуальный шаг закономерен в рамках стратегии, но кейс показывает, насколько опасно трогать символы, ставшие частью ДНК бренда.


Редизайн напоминает: можно менять шрифт и форму, но нельзя обнулять смысл. Если история — ваш главный актив, обновление должно не перечёркивать её, а переосмыслять.

Фото: соцсети.

Читайте, ставьте лайки, следите за обновлениями в наших социальных сетях и присылайте свои материалы в редакцию.

ИЗНАНКА — другая сторона событий.