ФАС предупреждает о рисках рекламы в Telegram

Федеральная антимонопольная служба сообщила, что рекламные размещения в Telegram могут нарушать закон «О рекламе». Поводом стало разбирательство по публикациям в одном из популярных каналов, где ведомство обнаружило признаки рекламных интеграций.


Поводом для публичного комментария ФАС стало дело, связанное с рекламными публикациями в канале «Лоскутова Мария». В материалах ведомства говорится, что интеграции, размещённые 28 января и 20 февраля 2026 года, обладают признаками рекламы и могут противоречить требованиям российского законодательства.

В службе указали, что рассматривают ситуацию через призму федерального закона «О рекламе». По позиции ведомства, реклама не может распространяться на ресурсах, доступ к которым ограничен на территории России или деятельность которых признана нежелательной.

Отдельно в материалах упоминается правовая логика, связанная со статьёй 15.3 закона «Об информации, информационных технологиях и о защите информации». В рамках этой трактовки Telegram рассматривается как ресурс, доступ к которому в России ограничен, что и создаёт юридический риск для рекламных размещений внутри мессенджера.

ФАС подчёркивает, что контроль за соблюдением рекламного законодательства входит в полномочия ведомства. В случае выявления нарушений ответственность могут нести как рекламодатели, так и владельцы площадок, распространяющих рекламу.

Ведомство также рекомендовало участникам рынка внимательно проанализировать рекламные размещения в Telegram и на других платформах с ограниченным доступом, чтобы привести деятельность в соответствие с действующим законодательством.

Сама позиция службы означает, что внимание регулятора смещается не только на классические медиа и рекламные сети, но и на блогерские интеграции в мессенджерах. Для рынка это может означать появление новой практики правоприменения и более активный контроль рекламных публикаций.

ИЗНАНКА

История с Telegram показывает, как быстро меняется граница между «социальной площадкой» и медиарынком. Блогерские интеграции давно превратились в полноценную рекламную индустрию, и регуляторы постепенно начинают применять к ней те же правила, что и к традиционным СМИ.

Фото: соцсети/ИЗНАНКА.

Читайте, ставьте лайки, следите за обновлениями в социальных сетях и присылайте материалы в редакцию.

ИЗНАНКА — другая сторона событий.