Фигурки Pop Mart дороже Hasbro и Mattel вместе взятых

Pop Mart с её героями лабубу, моллия и другими «эмоциональными игрушками» стала крупнейшей игрушечной компанией в мире по капитализации, обогнав Hasbro, Mattel и даже Sanrio. За феноменом скрывается не только тренд на коллекционирование, но и изменившаяся природа эмоционального потребления среди поколения Z.

Компания Pop Mart, основанная в 2010 году в Пекине, начинала как небольшой магазин дизайнерских фигурок. Ставка на капсульные автоматы, лимитированные серии и визуально «мягких» персонажей оказалась выигрышной: в 2020 году Pop Mart провела IPO в Гонконге, а к лету 2025 года достигла капитализации более $44 млрд. Для сравнения, Hasbro (бренд Transformers, Monopoly и пр.) оценивается примерно в $8 млрд, Mattel (Barbie, UNO) — в $7,5 млрд, а японская Sanrio (Hello Kitty) — около $3,4 млрд.

Главным драйвером успеха стали фигурки Labubu — персонаж, похожий на пушистого лисёнка с детской мимикой и затаённой грустью. В соцсетях их называют «существа, которым не хватает любви» — и это точно попадает в потребительские паттерны молодых китайцев, корейцев и всё чаще россиян. На маркетплейсах даже в РФ фигурки Labubu распродаются за считанные минуты. Цена одной — от 2 до 10 тысяч рублей в зависимости от тиража.

Эксперты подчёркивают, что Pop Mart не продаёт просто пластик. Она продаёт опыт — ритуал вскрытия коробочки, предвкушение, неожиданность. Бизнес-модель напоминает геймдев или NFT: случайная редкость, жёсткое лимитирование и культура перепродажи. Капсулы с Labubu становятся подарком, мемом, визиткой, но главное — эмоциональной проекцией. Многие называют Pop Mart «эмо-индустрией», а не производителем игрушек.

Интересно, что на фоне падения продаж у западных гигантов, Pop Mart открывает магазины по всему миру — от Парижа и Нью-Йорка до Дубая и Сеула. В России официальных точек пока нет, но рынок вторички и байеров растёт, а бренд уверенно заходит в моду.

ИЗНАНКА

Pop Mart — не просто рывок в капсульных игрушках. Это зеркало эмоциональной инфляции нового поколения. Когда привычные символы (Barbie, Hello Kitty) теряют магию, на сцену выходят молчаливые «лабубу», отражающие одиночество, нежность и потребность в близости. В этом смысле Pop Mart захватывает не только рынок, но и язык чувств.

Фото: соцсети.

Читайте так же почему конспирологи уверены: милый монстр Labubu — вовсе не тот, за кого себя выдаёт

Cтавьте лайки, следите за обновлениями в наших социальных сетях и присылайте свои материалы в редакцию.

ИЗНАНКА — другая сторона событий.