Как «слепые коробки» довели создателя Labubu до списка миллиардеров?
Что стоит за $-успехом милоты: фан-культура дефицита и экономика очередей.
Ван Нин — основатель Pop Mart, компании, превратившей коллекционные «блайнд-боксы» в массовую привычку. В её вселенной десятки IP, но главным магнитом последних лет стал Labubu — хулиганистый зверёк с узнаваемой улыбкой. Главный приём — редкость: у каждого релиза есть «секретные» и лимитные фигурки, которые выпадают редко и запускают охотничий азарт.
Экономика здесь простая и тонкая одновременно. Базовая цена коробки удерживается низкой, а ценность распределяется на уровне тиража. Итог — очереди на релизы, обмены в чатах, «вскрытия» на видео и бурный вторичный рынок. Из «детской» покупки вырастает социальный ритуал: люди делятся удачами, советуют витрины, собирают «семьи» персонажей.
Дальше — масштабирование. Pop Mart открывает флагманы, автоматы, коллаборации с модой и музейными ретроспективами. Внутри — точная работа с дизайном полок, светом, маршрутом покупателя. Снаружи — календарь запусков и событийней маркетинг: коллекция превращается в сериал, где каждая серия выходит по расписанию.
Российский всплеск спроса на Labubu — часть того же механизма. Лимитные серии быстро уходят в «солд-аут», а дефицит подогревает разговоры и готовность покупать следующую волну. Пока одни спорят, «почему это так дорого», другие собирают целые витрины — и именно это двигает оценку владельца империи вверх.
СКРЫТАЯ СТОРОНА
Секрет не в одной игрушке, а в управлении ожиданием. Дефицит, ритуалы и сообщество превращают милоту в капитал — и обратно.
Фото: соцсети.
Читайте так же о том сколько россияне потратили на плюшевых монстриков
Ставьте лайки, следите за обновлениями в наших социальных сетях и присылайте свои материалы в редакцию.
ИЗНАНКА — другая сторона событий.
Девушка чьи слова изменили разговор о власти и насилии
Книга, о которой уже спорят — и вопросы, которые никуда не делись.
Измерение обхвата шеи и сердце — простой маркер, который стоит знать
Иногда одна лента сантиметра говорит больше, чем умные гаджеты: шея хранит под...
Первый комар в Исландии — что это меняет
Страна десятилетиями жила без привычного гуда и укусов. Теперь подтверждена пе...
Как слезть с назальных капель и задышать свободно
Мягкий план, который помогает вернуть носу собственную работу и обойтись без «...
«Не менее 85 градусов внутри»
Как приготовить курицу без риска сальмонеллёза
Гороскоп для рождённых 22 октября — тонкая грань и верная глубина
Форма встречается с глубиной, дипломатия — с внутренней силой.Число 22→4 в нум...
Redmi Projector 4 Pro умеет больше чем стоит
Компактный проектор с HyperOS, автонастройкой и тихой работой — при цене начал...
Как интеллект в детстве связан с долголетием
Большие геномные базы дают одно и то же направление: часть связи между «школьн...
Седые волосы и защита от рака что говорит наука
Есть версия что поседение — не просто знак возраста а один из способов организ...
Термобельё: когда оно защищает, а когда вредит?
Объясняет эксперт Пироговского университета
Почему одни стареют рано, а другие поздно
Ольга Ткачёва о возрастных изменениях и ранних признаках Альцгеймера
Учёные рассказали, как уменьшить боль в коленях без лекарств
Выяснилось, что ничего неординарного для этого не требуется
Гороскоп для рождённых 21 октября — ясный договор и творческая дисциплина
Число 21→3 про инициативу, совместное творчество и умение собирать части в цел...
Связаны ли микропластик и деменция
Рассказывает эксперт Пироговского университета
«Ростелеком» расширил доступ к технологиям связи VoWiFi и VoLTE
В столичном регионе звонки стали возможны даже там, где покрытие сети недостат...
Пять жизней после одной — история Пэк Се Хи
Ему было 35. Книгу о тихой депрессии читали миллионы, а после его смерти сердц...
Остров Суртс: как жизнь стартует с нуля
Вулканический остров у берегов Исландии родился в 1963‑м прямо из океана и пре...
Карта «Мир» станет единым идентификатором льгот
НСПК предлагает привязать карту к «Госуслугам», чтобы подтверждать право на ск...
«Умная» инъекция за шесть недель сокращает опухоли головы и шеи
Ранние результаты международного исследования: подкожная форма амивантамаба да...
За секс в лифте теперь могут арестовать
Интим в лифте приравняли к нарушению общественного порядка. Закон прост — посл...