Интересное | 22:30 / 29 августа 2025

Как «слепые коробки» довели создателя Labubu до списка миллиардеров?

Что стоит за $-успехом милоты: фан-культура дефицита и экономика очередей.

Bloomberg поставил Ван Нина в глобальный топ-100 богатейших: оценка состояния — около $26,5 млрд, прирост с начала года — двузначный. Мы разобрали, как игрушка из «блайнд-боксов» стала бизнесом желаний — и почему это не случайность одного персонажа.

Ван Нин — основатель Pop Mart, компании, превратившей коллекционные «блайнд-боксы» в массовую привычку. В её вселенной десятки IP, но главным магнитом последних лет стал Labubu — хулиганистый зверёк с узнаваемой улыбкой. Главный приём — редкость: у каждого релиза есть «секретные» и лимитные фигурки, которые выпадают редко и запускают охотничий азарт.

Экономика здесь простая и тонкая одновременно. Базовая цена коробки удерживается низкой, а ценность распределяется на уровне тиража. Итог — очереди на релизы, обмены в чатах, «вскрытия» на видео и бурный вторичный рынок. Из «детской» покупки вырастает социальный ритуал: люди делятся удачами, советуют витрины, собирают «семьи» персонажей.

Дальше — масштабирование. Pop Mart открывает флагманы, автоматы, коллаборации с модой и музейными ретроспективами. Внутри — точная работа с дизайном полок, светом, маршрутом покупателя. Снаружи — календарь запусков и событийней маркетинг: коллекция превращается в сериал, где каждая серия выходит по расписанию.

Российский всплеск спроса на Labubu — часть того же механизма. Лимитные серии быстро уходят в «солд-аут», а дефицит подогревает разговоры и готовность покупать следующую волну. Пока одни спорят, «почему это так дорого», другие собирают целые витрины — и именно это двигает оценку владельца империи вверх.

СКРЫТАЯ СТОРОНА

Секрет не в одной игрушке, а в управлении ожиданием. Дефицит, ритуалы и сообщество превращают милоту в капитал — и обратно.

Фото: соцсети.

Читайте так же о том сколько россияне потратили на плюшевых монстриков

Ставьте лайки, следите за обновлениями в наших социальных сетях и присылайте свои материалы в редакцию.

ИЗНАНКА — другая сторона событий.

Автор: Анна Белова

Как «слепые коробки» довели создателя Labubu до списка миллиардеров?

Что стоит за $-успехом милоты: фан-культура дефицита и экономика очередей.

Автор: Анна Белова

Кому принадлежит ваше лицо в сети?

«М.Видео-Эльдорадо» привлекла Владислава Бакальчука для цифровой трансформации

Сколько яблок съедать в день?

Лихорадка чикунгунья: первый завозной случай в России и летняя вспышка в Китае

Почему люди становятся кошатниками

Гороскоп для рождённых 29 августа — тёплая ясность и мастерство деталей

Можно ли умереть от галлюциногенных грибов?

Смартфоны и близость: что показывает «фаббинг»

Европейская «тройка» запускает механизм возврата санкций ООН против Ирана

Под водой у берегов Дании найдено поселение каменного века

ИИ вместо отношений: почему тренд на «виртуальных партнёров» вышел в мейнстрим

Жара ускоряет биологическое старение: что показало новое исследование

Математике можно научить каждого

Агент Сафонов: По-человечески мне жалко сотрудников «Химок»

Гороскоп для рождённых 28 августа — тихая сила, ясный ум и надёжные решения

«Сумерки» возвращаются в кино: показ в 4K и новый постер

Первый кадр «Кремлёвского волшебника»: Джуд Лоу играет Путина, рядом — Пол Дано

Беседная икона Божией Матери — традиции 27 августа и тихая красота цветочных дорожек

Почему тянет на сладкое: научное объяснение сахарной зависимости

Антивозрастная косметика — самый быстрый рост: +13,8% за год