«Учи.ру» впервые сменила логотип и перешла на кириллицу

В первый день нового учебного года «Учи.ру» показала новую айдентику: знакомое латинское UCHi.RU уступило место кириллице, а маскот Гриша теперь появляется в логотипе не для всех возрастов.


Платформа существует с 2012 года; нынешнее обновление визуального стиля она называет первым в своей истории. Самая заметная перемена — название теперь написано кириллицей. Но важнее другое: у одного бренда появились два лица.

Версию логотипа с Гришей будут использовать в коммуникации с детьми до седьмого класса и их родителями. Для старшеклассников и педагогов предусмотрен вариант без маскота. Та же логика проходит через всю новую дизайн-систему: у младших сохраняются яркие иллюстрации и игровые элементы, а для подростков становится меньше рисунков и больше абстрактной графики.

Сам Гриша никуда не исчезает. Его формы и характерные детали остаются в паттернах и композиционных решениях, даже когда персонажа в логотипе нет. Получается не отказ от старого образа, а его разделение по возрасту.

Такое решение совпало с тем, как меняется аудитория платформы. По данным VK, за последние два года число активных учеников 5–11-х классов на «Учи.ру» выросло на 10%, а среди 8–11-х классов — на 23%. Платформа объясняет редизайн именно необходимостью разговаривать по-разному с дошкольником, подростком, родителем и учителем.

Новый стиль будут вводить постепенно. Сначала он появится в соцсетях, имиджевых проектах, частично на главной странице в неавторизованной зоне и в личных кабинетах, затем — в остальных точках контакта. По данным vc.ru, над редизайном работали команда «Учи.ру» и агентство «Прагматика».


В этом редизайне есть простая школьная логика: один и тот же герой не обязан сопровождать человека до выпускного. Гришу оставляют там, где игровой язык ещё уместен, а старшим дают немного больше воздуха и меньше мультяшности.

Фото: редакция ИЗНАНКИ.