Как помада стала королевским кодом Елизаветы II

29 июля в англоязычном календаре неофициальных дат отмечают День губной помады. Для Елизаветы II этот предмет действительно был частью публичного образа, однако история о специальной коронационной помаде «Balmoral» требует важного уточнения.


29 июля чаще называют National Lipstick Day — Национальным днём губной помады. Официального международного статуса у даты нет, но она давно вышла за пределы американского календаря и стала поводом вспоминать знаменитые оттенки, рекламные кампании и людей, для которых помада была не просто косметикой.

Елизавета II относится именно к таким фигурам. Яркий цвет на губах помогал её лицу не теряться рядом с однотонными пальто и шляпами, а на больших церемониях должен был выдерживать свет, расстояние и многочасовую программу. При этом сама королева предпочитала сдержанный макияж и не хотела выглядеть как кинозвезда.

Подготовкой макияжа к коронации 2 июня 1953 года занималась Тельма Холланд, руководившая лондонским салоном британской фирмы Cyclax и много лет консультировавшая королевскую семью. На испытания ушло около шести месяцев, но речь шла не об одной помаде, как часто пишут в социальных сетях, а обо всей системе макияжа. Нужно было учесть яркий свет Вестминстерского аббатства, чёрно-белое телевидение, цветную кинохронику, дневной свет и отсутствие возможности спокойно обновлять косметику во время церемонии.

Для губ подбирали оттенок между розовым и красным — в архивных описаниях встречается и формула «глубокий рубиновый с мягким подтоном». Цвет должен был сочетаться и с алой мантией, и с имперским пурпуром, который появлялся в коронационном облачении позднее.

Популярная версия о том, что специально к коронации для Елизаветы II создали помаду The Balmoral Lipstick, смешивает несколько разных историй. В рекламе Cyclax 1948 года «Balmoral» уже упоминалась как помада, выбранная для свадебного макияжа принцессы Елизаветы. Значит, название существовало задолго до коронации. Ещё менее убедительно выглядит распространённая в интернете ссылка на Clarins: сама компания указывает 1954 год как дату своего основания, то есть уже после коронации.

Это не отменяет особой роли помады в образе Елизаветы II. Она действительно часто обновляла цвет на губах публично, не прячась от камер. Королевский биограф Салли Беделл Смит писала, что монарх могла достать косметичку даже после официального обеда или банкета. Такой жест выглядел неожиданно буднично на фоне серебра, фарфора и протокола.

У помады была и практическая функция. Бывший королевский лакей Иэн Скотт Хантер рассказывал в специальном выпуске Antiques Roadshow, что нанесение помады без зеркала служило сигналом фрейлинам: королева готова уходить. Пока окружающие видели обычное движение, сопровождающие начинали собираться и готовили завершение визита.

Так декоративная деталь стала частью сложной системы публичного поведения. Помада помогала сохранять узнаваемость на расстоянии, выдерживала длинный официальный день и одновременно позволяла передать персоналу сообщение без слов.


В истории королевской помады интереснее всего не марка и не легендарное название, а точность её использования. Елизавета II превращала цвет на губах в элемент образа, рассчитанного на камеры, толпу и протокол, а обычное движение руки — в понятный только своему окружению знак.

Фото: редакция ИЗНАНКИ.