Альфа-Банк разместил контррекламу по требованию ФАС

Федеральная антимонопольная служба (ФАС) обязала Альфа-Банкразместить контррекламу, опровергающую ранее опубликованное рекламное утверждение о «лучшей в стране ставке по вкладу».

Как сообщило ведомство, банк исполнил решение суда и предоставил отчёт о размещении контррекламы в установленный срок.

Где и как транслировалась контрреклама?

В течение семи дней контрреклама размещалась:
• в эфире радиостанций «Русское Радио» и «Радио Монте-Карло»;
• на цифровых рекламных конструкциях в Москве, Санкт-Петербурге, Казани и Челябинске.

В тексте контррекламы банк признал, что:
• ставка по вкладу не является лучшей в стране;
• ФАС признала прежнюю рекламу недостоверной.

Контекст: практика контррекламы в России

Контрреклама — редко используемый, но юридически значимый инструмент, предусмотренный законом о рекламе. Она применяется в случаях, когда информация, распространённая ранее, признана вводящей в заблуждение потребителей.

В подобных случаях компании обязаны публично опровергнуть недостоверные сведения в том же формате и с тем же охватом, в каком распространялась исходная реклама.

Обратная сторона: последствия для репутации

Хотя размещение контррекламы соответствует требованиям законодательства, аналитики указывают на:
• репутационные риски для бренда;
• возможную потерю доверия со стороны клиентов;
• усиление контроля за рекламной активностью в финансовом секторе.

Этот кейс может стать прецедентом для более активного применения мер антимонопольного реагирования в банковской и страховой сферах.


История с Альфа-Банком подчеркивает важность точности и прозрачности в финансовой рекламе. Возврат к практике контррекламы демонстрирует готовность регуляторов использовать весь спектр инструментов для защиты прав потребителей.

Фото: Соцсети.

ИЗНАНКА — другая сторона событий. Следите за последними новостями, подписывайтесь и присылайте свои материалы в наш телеграм-бот.