Маркетплейсы выросли в зону регулирования

Новак связал рост маркетплейсов не только с удобством для покупателей, но и с выходом малого бизнеса на федеральный рынок. За 2022–2024 годы сектор интернет-торговли вырос более чем в 2,5 раза.


Вице-премьер Александр Новак заявил, что правительство будет уделять больше внимания маркетплейсам из-за быстрого роста интернет-торговли и риска монополизации рынка. Об этом он сказал в интервью «Ведомостям».

По словам Новака, с 2022 по 2024 год сектор интернет-торговли в целом и маркетплейсы в частности выросли более чем в 2,5 раза. Такой рост он связал с переходом части классической розницы в онлайн и переносом потребительского импорта на цифровые площадки.

В правительственной логике маркетплейсы уже не выглядят просто удобным сервисом для покупателя. Новак отдельно отметил их роль в децентрализации экономического роста: небольшие компании из регионов получают доступ к всероссийскому рынку без собственной сети магазинов, складов и крупных рекламных бюджетов.

Но именно этот масштаб делает площадки объектом регулирования. Чем больше продаж проходит через несколько крупных сервисов, тем сильнее зависимость продавцов от правил платформы, комиссий, логистики, внутренней выдачи и условий продвижения. Для малого бизнеса маркетплейс одновременно открывает рынок и задаёт почти все правила доступа к нему.

Новак назвал одной из основных задач недопущение монополизации. В этой части позиция правительства совпадает с общей линией последних лет: цифровые платформы становятся важной инфраструктурой торговли, а значит, государство стремится закрепить для них отдельные правила.

Для покупателей изменения могут быть незаметны. Для продавцов они важнее: речь идёт о том, кто будет определять условия работы на быстро растущем рынке — сама платформа, конкуренция между площадками или государственный регулятор.

ОБРАТНАЯ СТОРОНА

Маркетплейс начинался как витрина, где можно было найти дешевле и быстрее. Теперь он всё больше похож на отдельную экономическую территорию: со своими дорогами, налогами, очередью к покупателю и внутренними законами. Государство видит в этом не только рост, но и новую точку зависимости.

Фото: ИЗНАНКА.

ИЗНАНКА — другая сторона событий.