Подтверждение возраста в Max станет обязательным для магазинов России с 1 сентября 2026 года

С 1 сентября 2026 года российские магазины должны будут обеспечить возможность подтверждения возраста покупателей через национальный мессенджер Max. Соответствующее требование закреплено в правительственном документе, на который ссылается ТАСС.


Новое правило касается торговых точек, где продаются товары с возрастными ограничениями — в первую очередь алкоголь, табачная и никотинсодержащая продукция, а также энергетические напитки. Покупатели смогут предъявлять цифровое подтверждение возраста через приложение Max вместо бумажного документа. При этом использование мессенджера не станет обязательным для самих граждан: они смогут продолжать подтверждать возраст привычным способом — паспортом или другим удостоверением личности

Постановление правительства обязывает продавцов обеспечить техническую возможность такого подтверждения. То есть торговые точки должны будут иметь систему, позволяющую считывать или принимать данные из приложения. 

По данным отраслевых публикаций, часть ритейлеров уже начала внедрять соответствующие решения заранее. Это связано с тем, что к осени 2026 года все магазины должны быть готовы принимать цифровые данные через национальный мессенджер. 

Сервис Max развивается как многофункциональная цифровая платформа, интегрированная с государственными сервисами. В приложении можно использовать цифровой ID, подтверждать различные статусы и выполнять ряд юридически значимых действий в электронном виде. 

Идея цифрового подтверждения возраста обсуждалась в России несколько лет. Основная цель — сократить количество поддельных документов и упростить процесс проверки при продаже товаров с ограничениями. Власти считают, что использование национального мессенджера позволит объединить коммуникацию, идентификацию и государственные сервисы в одном приложении.

Для ритейла нововведение означает необходимость модернизации кассовых систем и программного обеспечения. Крупные сети начали подготовку заранее, поскольку внедрение цифровой идентификации требует интеграции с внутренними системами и обучением персонала.

Эксперты отмечают, что переход на цифровые формы подтверждения личности — часть более широкой стратегии цифровизации торговли и государственных услуг. В перспективе через подобные сервисы могут подтверждаться не только возраст, но и льготы, участие в программах лояльности и другие данные.

ИЗНАНКА

Технологически система выглядит удобной: вместо паспорта — один экран смартфона. Но в реальности нововведение меняет саму логику взаимодействия между покупателем, магазином и государственными сервисами. Чем больше данных перемещается в цифровые платформы, тем сильнее торговля и повседневные покупки становятся частью единой цифровой инфраструктуры.

Фото: соцсети.

Читайте, ставьте лайки, следите за обновлениями в социальных сетях и присылайте материалы в редакцию.

ИЗНАНКА — другая сторона событий.