Wildberries заходит в AliExpress через оплату и доставку

В AliExpress появилась возможность связать профиль с WB ID. Пока это выглядит как удобство для покупателя: оплата через WB Кошелёк, доставка в ПВЗ Wildberries и отслеживание заказа сразу в двух системах.


В российском AliExpress появилась новая связка с Wildberries. Пользователи заметили в настройках профиля возможность войти через WB ID и привязать аккаунт маркетплейса к учётной записи Wildberries. На первый взгляд — обычная авторизация. Но в e-commerce такие детали редко бывают просто кнопкой ради кнопки.

После привязки аккаунтов AliExpress не переносит историю покупок, избранное, карты и адреса в другой контур. Эти данные остаются на месте. Зато у покупателя появляются дополнительные сценарии: оплатить заказ через WB Кошелёк, выбрать доставку в пункт выдачи Wildberries и отслеживать посылку не только в AliExpress, но и через сайт или приложение WB.

Часть этой истории началась раньше. В январе Wildberries уже тестировал оплату WB Кошельком на AliExpress CIS для ограниченной группы российских покупателей. Тогда речь шла именно о платёжной инфраструктуре: WB давал свой финансовый инструмент чужой площадке, а компании смотрели, как такая модель работает в реальных заказах.

Теперь связка выглядит шире. Если пользователь может авторизоваться через WB ID, платить через WB Кошелёк и получать товары в ПВЗ Wildberries, речь идёт уже не об одной платёжной кнопке. Это похоже на постепенное встраивание элементов экосистемы WB в внешний маркетплейс.

Для AliExpress такая схема может быть прагматичной. Российский рынок после ухода и перестройки многих международных игроков стал более локальным: покупатель ждёт привычную доставку, понятные способы оплаты и близкие пункты выдачи. Собственная логистика AliExpress в России уже не выглядит такой заметной, как несколько лет назад. А сеть ПВЗ Wildberries — это готовая инфраструктура с ежедневным трафиком.

Для Wildberries выгода тоже очевидна. WB получает не только дополнительный платёжный сценарий, но и возможность укреплять свой ID как универсальный вход в сторонние сервисы. Компания уже тестировала интеграцию WB ID с партнёрами, включая Профи.ру. То есть логика строится не вокруг одного AliExpress, а вокруг идеи: аккаунт WB должен работать за пределами самого маркетплейса.

Это важный сдвиг. Маркетплейсы всё меньше остаются просто витринами товаров. Они превращаются в набор сервисов: авторизация, кошелёк, доставка, пункты выдачи, финтех, реклама, данные о покупательском поведении. Когда одна площадка начинает отдавать другой часть этих функций, это выглядит не как дружеский обмен, а как аккуратная сборка общей инфраструктуры.

Пока рано говорить о полноценном объединении или большой «сделке» между AliExpress и Wildberries. Официально видна именно интеграция пользовательских сценариев: вход, оплата, доставка, трекинг. Но даже этого достаточно, чтобы понять направление. AliExpress получает доступ к привычным российским инструментам, а Wildberries расширяет своё присутствие там, где пользователь раньше взаимодействовал с другой площадкой.

Для покупателя всё это будет оцениваться проще. Если заказ с AliExpress можно оплатить знакомым кошельком, забрать в ближайшем ПВЗ и отследить через привычное приложение, барьер снижается. А значит, главный результат такой связки может оказаться не в громкой коллаборации, а в том, что граница между двумя маркетплейсами для обычного пользователя станет менее заметной.

ИЗНАНКА

Самое интересное здесь не в логотипах рядом друг с другом. Маркетплейсы давно борются не только за товар, но и за маршрут покупателя: через какой аккаунт он входит, где платит, куда идёт за посылкой. Если Wildberries становится этим маршрутом даже внутри AliExpress, конкуренция начинает выглядеть иначе — тише, но глубже.

Фото: ИЗНАНКА.

ИЗНАНКА — другая сторона событий