Донателла Версаче запускает новый бренд с Revolve
После ухода из Versace дизайнер начинает самостоятельный проект в моде и бьюти. Первые продукты ждут в 2027 году.
Донателла Версаче снова будет создавать вещи под собственным творческим руководством — но уже не для дома, который носит её фамилию. 21 сентября она и Revolve Group объявили о совместном предприятии, которое должно превратиться в новый бренд на стыке моды и бьюти. Название пока не раскрывают: первые продукты и само имя проекта обещают представить в 2027 году.
Для Версаче это первая крупная самостоятельная глава после почти трёх десятилетий у руля Versace. В марте 2025 года она оставила должность креативного директора и стала главным амбассадором дома. Позднее бренд перешёл под контроль Prada Group, а его творческое руководство окончательно вышло из рук семьи: сейчас за новую коллекцию Versace отвечает Питер Мюлье.
Поэтому формула «новая эра», вынесенная в объявление Revolve, здесь звучит не только как рекламный слоган. Новый проект заявлен как независимый бизнес, построенный вокруг личного творческого взгляда Донателлы. Он не будет продолжением Versace под другим названием — по крайней мере именно так партнёры описывают его сейчас. В центре должны оказаться мода, красота и более широкий культурный контекст, включая проекты за пределами обычного подиумного календаря.
Выбор Revolve тоже выглядит вполне расчётливым. Американская группа выросла не из традиционного универмага, а из цифровой торговли и работы с молодой аудиторией. У неё два основных направления: REVOLVE с премиальной одеждой, обувью, аксессуарами и бьюти и FWRD с более концентрированным люксовым ассортиментом. Через общую платформу группа работает более чем с 1600 брендами и годами строит продажи вокруг инфлюенсеров, событий и поведения покупателей в интернете.
Это почти противоположная инфраструктура той, в которой Донателла сформировала свой статус. Её мир был построен на больших показах, знаменитостях, красной дорожке и узнаваемом коде дома. Revolve предлагает другой механизм: продукт сразу существует рядом с контентом, цифровым сообществом и возможностью быстро увидеть реакцию молодой аудитории.
Сама Донателла объясняет партнёрство именно этим интересом. Она говорит, что всегда следила за новым поколением — в музыке, кино, искусстве и моде, — а новый проект даёт ей возможность обратиться к нему более лично и свободно. В этой фразе есть важное отличие от привычной истории про «возвращение легенды»: ей предлагают не восстановить старый стиль, а попробовать собрать новый язык без обязательства обслуживать архив Versace.
Пока конкретики немного. Нет названия, нет первой коллекции, не названы категории запуска и ценовой диапазон. Известно только, что дебют запланирован на 2027 год, а среди первых рынков заявлены США, Латинская Америка, Азиатско-Тихоокеанский регион и Ближний Восток.
Самое интересное здесь даже не возвращение Донателлы Версаче как дизайнера. Впервые за много лет её работа может существовать отдельно от фамилии, превращённой в глобальный дом моды. Если проект действительно останется самостоятельным, в 2027 году мы увидим не новую главу Versace, а первую попытку понять, что такое стиль Донателлы без Versace.
Фото: редакция ИЗНАНКИ.
