Граф, ваше молоко откисло: в Рыбинске открыли дореволюционную «Пятёрочку»
Под вывеской «Мясо. Колбасы. Овощи. Фрукты» с позолотой и красными портьерами — супермаркет XXI века. В Рыбинске дизайнеры превратили обычную «Пятёрочку» в лавку из имперской России.

Рыбинск снова дал культурный повод для обсуждения — на сей раз эстетический. На одной из улиц города открылась «Пятёрочка», но не простая — а стилизованная под лавку времён Николая II. Вывески — словно с гастронома 1913 года, буквы с точками, позолота, красные бархатные шторки, а над входом горделиво красуется слово «Пятёрочка», заключённое в кавычки с намёком на орфографию из старых учебников.
Внутри — привычные полки с чипсами и палками сервелата, но снаружи — целый театральный антураж, как будто сейчас выйдет буфетчик и предложит:
— Сударыня, возьмёте ли вы святого источника или предпочтёте шишкинского лесу?
Не лавка, а сказка
На фасаде — росписи в стиле модерн: овощи, златые купола, мясные натюрморты в духе Васнецова. Два приветливых актёра в котелках охраняют вход, будто встречают гостей в «салоне первостатейного товара».
Жители Рыбинска удивлены, прохожие фотографируются, а в интернете уже шутят:
— Теперь вместо чеков покупателям выдают приказные грамоты.
— За отсутствием товара в ассортименте теперь отвечает товарный надзиратель.
Как маркетинг стал ретротерапией
За последние годы в России участились эксперименты с историческими вывесками. Это стало формой архитектурного фэнтези — когда бренды, устав от пластиковых фасадов и одинаковых логотипов, начинают искать вдохновение в прошлом. Иногда — искренне, иногда — с налётом иронии.
Но именно в Рыбинске подход доведён до театральной точки. «Пятёрочка» не просто встроена в исторический контекст — она его переигрывает. Это уже не супермаркет, а культурный перформанс, где чек — это билет, а поход за продуктами — мини-экскурсия по фальшивому XIX веку.
Совет от Светланы
Когда магазины начинают говорить с нами языком истории — стоит слушать. Пусть и в ироническом тоне. Возможно, нам всем иногда не хватает не скидки на огурцы, а эстетики и игры. Мир вокруг сер, и если где-то вдруг появилась витрина с позолотой и надписью «Фрукты» в духе Чехова — пусть будет.
А ещё — не забудьте взять кефир. Графский.
Фото: Соцсети.
ИЗНАНКА — другая сторона событий. Следите за обновлениями в наших социальных сетях и присылайте свои материалы в редакцию .

Гороскоп с 14 по 20 июля
Для всех знаков зодиака

Жизель Пелико: как жертва насилия стала голосом миллионов
Французская актриса и активистка Жизель Пелико удостоена Ордена Почётного леги...

Из Флориды запущен в космос израильский спутник связи «Дрор-1»
Спутник стоимостью более $300 млн обеспечит безопасность и связь Израиля на де...

Как спать, когда столбик термометра зашкаливает
Рассказывает кандидат медицинских наук Дмитрий Карпенко

66 НЛО над Нью-Йорком в 2025 году: что заметили очевидцы
Зелёные сферы, белые «тарелки» и вертолёты — что известно о загадочных объекта...

Что ждёт деревню в Гренландии, если айсберг решит приблизиться?
Ледяной гигант у берегов Инарсуита держит жителей в тревоге и готовности

Гороскоп для рождённых 13 июля
День светлой энергии и глубокой чувствительности

Труд на свежем воздухе может навредить здоровью
Рассказываем о том, как этого избежать

Джонни Депп возвращается к роли Джека Воробья: Disney перезапускает «Пиратов»
Проект с Марго Робби отменён: Disney готовит новый фильм с Деппом, Блумом и На...

Какое имя снова звучит в роддомах и дворах России?
Почему родители возвращаются к «здоровому» имени из прошлого

Петров день: зачем на Руси устраивали обильный стол и чего ждали от погоды?
День апостолов Петра и Павла завершает пост и открывает сезон сенокоса и жатвы...

Пермские кардиологи провели уникальную операцию
Впервые в России вмешательство проходило с поддержкой через «умные очки»

YouTube ограничил рекламу для россиян : что ждёт блогеров
Google обновил систему таргетинга, и теперь россияне почти полностью лишены до...

Гороскоп для рождённых 12 июля
Энергия чувств и новые горизонты — день вдохновенных Раков

Почему история Марии Ковальчук превратилась в вирусный феномен: страхи, мифы и грязные секреты элит
Случай украинской модели в Дубае стал символом тёмной стороны глобальных вечер...

Самая дорогая сумка в истории: легендарная Birkin Джейн Биркин ушла за $10 млн
Аукционная сенсация: сумка Джейн Биркин установила рекорд, превратившись в объ...

Как Артур Рейс обманул всю Португалию: афера, превзошедшая вымысел
Португалец создал фальшивый оксфордский диплом, скупал акции на деньги компани...

Можно ли подхватить ИППП в бассейне или на пляже?
Разъясняет врач Оксана Минкина

Китай создаёт киберпчёл для военной разведки: технологии будущего или новая угроза?
Учёные из Пекина внедрили микроконтроллеры в пчёл, превращая насекомых в управ...

Почему подорожник снова в моде: странный выбор в российских больницах
Что скрывается за массовыми закупками трав вместо жизненно важных лекарств