Граф, ваше молоко откисло: в Рыбинске открыли дореволюционную «Пятёрочку»
Под вывеской «Мясо. Колбасы. Овощи. Фрукты» с позолотой и красными портьерами — супермаркет XXI века. В Рыбинске дизайнеры превратили обычную «Пятёрочку» в лавку из имперской России.

Рыбинск снова дал культурный повод для обсуждения — на сей раз эстетический. На одной из улиц города открылась «Пятёрочка», но не простая — а стилизованная под лавку времён Николая II. Вывески — словно с гастронома 1913 года, буквы с точками, позолота, красные бархатные шторки, а над входом горделиво красуется слово «Пятёрочка», заключённое в кавычки с намёком на орфографию из старых учебников.
Внутри — привычные полки с чипсами и палками сервелата, но снаружи — целый театральный антураж, как будто сейчас выйдет буфетчик и предложит:
— Сударыня, возьмёте ли вы святого источника или предпочтёте шишкинского лесу?
Не лавка, а сказка
На фасаде — росписи в стиле модерн: овощи, златые купола, мясные натюрморты в духе Васнецова. Два приветливых актёра в котелках охраняют вход, будто встречают гостей в «салоне первостатейного товара».
Жители Рыбинска удивлены, прохожие фотографируются, а в интернете уже шутят:
— Теперь вместо чеков покупателям выдают приказные грамоты.
— За отсутствием товара в ассортименте теперь отвечает товарный надзиратель.
Как маркетинг стал ретротерапией
За последние годы в России участились эксперименты с историческими вывесками. Это стало формой архитектурного фэнтези — когда бренды, устав от пластиковых фасадов и одинаковых логотипов, начинают искать вдохновение в прошлом. Иногда — искренне, иногда — с налётом иронии.
Но именно в Рыбинске подход доведён до театральной точки. «Пятёрочка» не просто встроена в исторический контекст — она его переигрывает. Это уже не супермаркет, а культурный перформанс, где чек — это билет, а поход за продуктами — мини-экскурсия по фальшивому XIX веку.
Совет от Светланы
Когда магазины начинают говорить с нами языком истории — стоит слушать. Пусть и в ироническом тоне. Возможно, нам всем иногда не хватает не скидки на огурцы, а эстетики и игры. Мир вокруг сер, и если где-то вдруг появилась витрина с позолотой и надписью «Фрукты» в духе Чехова — пусть будет.
А ещё — не забудьте взять кефир. Графский.
Фото: Соцсети.
ИЗНАНКА — другая сторона событий. Следите за обновлениями в наших социальных сетях и присылайте свои материалы в редакцию .

Когда город на воде сталкивается с настоящей стихией
Почему Петербург пережил редкое июльское наводнение впервые за 160 лет

Робот тату-мастер: как американцы делают татуировки через интернет
В США запустили робота A.E.R.O., который позволяет управлять процессом татуиро...

Марк Джейкобс выгулял свою Лабубу: Labubu завоёвывает улицы Нью-Йорка
Дизайнер добавил культовую игрушку к образу — и превратил её в главный аксессу...

Почему владельцев Google Pixel заподозрили в связях с мафией
Что скрывается за слухами о «любимом смартфоне» преступных групп

Почему некоторые считают, что эта игрушка наблюдает за вами
Конспирологи уверены: милый монстр Labubu — вовсе не тот, за кого себя выдаёт

Гороскоп для рождённых 4 июля
Чувствительность и вдохновение — день заботливых Раков

Нападение с молотком в поезде ICE в Германии: есть пострадавшие
Выходец из Сирии атаковал пассажиров поезда Франкфурт — Берлин

900 землетрясений за две недели: что происходит на японских островах Токара
Местные жители сообщают о «грохочущем» звуке из океана перед толчками, власти ...

Депрессия – не просто грусть, а болезнь
Объясняет эксперт Пироговского университета

Гороскоп для рождённых 3 июля
Чувствительная мудрость и энергия созидания — день ярких Раков

Эта женщина решила, что её дом — это океан
Почему 77-летняя американка продала всё ради бесконечного круиза

Как выглядели люди 10 тысяч лет назад: ученые реконструировали лицо женщины по ДНК
Исследователи восстановили облик женщины, жившей 10 500 лет назад, используя д...

Эти слова звучали как пророчество: Виссариона признали виновным
Лидер сибирской секты «переродился в Христа». Что известно о приговоре?

Панические атаки: как распознать и взять под контроль
Советы эксперта Пироговского университета

Эти дети были найдены на ферме в Италии без единого слова за душой
Отец прятал их от мира три года — почему он решился на это

Роскачество проверило вареники с картошкой
Ни один бренд не получил Знак качества

Гороскоп для рождённых 2 июля
Глубина чувств и магия заботы — день нежного Рака

«Облачный завиток» в Португалии: впечатляющее редкое явление
Гигантское горизонтальное облако вызвало ажиотаж на пляжах и стало вирусным фе...

Почему отец без колебаний прыгнул в океан с лайнера Disney?
Родительский инстинкт оказался сильнее страха — что произошло на борту

Google убирает Keep с Apple Watch: как это ударит по пользователям
Владельцы Apple Watch теряют Google Keep после обновления, и это может подтолк...