H&M создаёт ИИ-двойников моделей: угроза профессиям или шаг в будущее моды?

H&M планирует внедрить новую систему цифрового контента: в 2025 году бренд создаст ИИ-двойников 30 своих моделей и будет использовать их изображения в соцсетях. Как сообщается, речь идёт не об абстрактных визуализациях, а о точных цифровых копиях, воссозданных с мельчайшими деталями — вплоть до родинок и текстуры кожи.

Каждая модель будет отсканирована в 3D, а затем для неё создадут интерактивный виртуальный аватар. Эти двойники смогут участвовать в съёмках, менять наряды, позы и локации за считаные минуты — без студий, логистики и человеческого фактора. H&M утверждает, что цифровые копии будут принадлежать самим моделям, а использование их образов будет согласовано и оплачено.

В индустрии моды и маркетинга разгорелся спор: что это — прогрессивный шаг или угроза профессиям?

Сторонники технологии указывают, что модели смогут брать больше контрактов, отдыхать, а бренды — сэкономить на производстве контента. Противники — что такая оптимизация поставит под удар профессии фотографов, стилистов, визажистов, ассистентов и всей съёмочной команды.

Некоторые специалисты уверены, что подобный тренд станет поворотной точкой: вместо «модного закулисья» — генерация идеальных кадров за один клик. Но смогут ли они заменить ту самую магию съёмки и живую энергетику?

Фото: H&M, пресс-службы

ИЗНАНКА — другая сторона событий. Следите за последними новостями, подписывайтесь и присылайте свои материалы в наш телеграм-бот.