ИИ вместо отношений: почему тренд на «виртуальных партнёров» вышел в мейнстрим

Летом 2025-го ленты коротких видео заполнили «идеальные партнёры»: пользователи массово публикуют ролики и селфи с сгенерированными ИИ девушками и парнями. Вирусные шаблоны мобильного монтажа и растущая популярность чат-компаньонов создали ощущение «новой нормы». Разбираем, где хайп, где индустрия и какие риски скрыты за мемами.


В чём феномен. Виральные ролики собирают десятки миллионов просмотров: люди комбинируют генераторы изображений и мобильные шаблоны монтажа, чтобы «поместить» себя рядом с виртуальным партнёром — иногда с объятиями или поцелуем. Речь не об «официальном фильтре» одной-единственной платформы, а о наборе популярных эффектов и CapCut-шаблонов, которые легко тиражируются и запускаются в тренд. Параллельно растёт спрос на разговорных ИИ-собеседников.

Масштаб. Аудитория сервисов чат-компаньонов уже измеряется десятками миллионов. Только Character.AI в июле насчитывал порядка 16–17 млн активных пользователей в месяц; существенную долю составляют молодые пользователи. Похожие продукты — от Replika до нишевых «романтических» ботов — наращивают базы за счёт низкого порога входа и персонализации.

Почему «зашло». ИИ-компаньон снимает страх отказа и даёт контроль над темпом диалога; он доступен 24/7, быстро подстраивается под стиль общения и вкусы. Для части пользователей это способ снизить одиночество и тревожность, для других — игровая механика и эксперимент с образом. На уровне потребления контента феномен ложится на знакомые дофаминовые петли коротких видео, усиливая «клейкость» ленты.

Риски и ограничения. Психологи предупреждают: если виртуальные связи подменяют офлайн-коммуникации, страдают толерантность к неопределённости, эмпатия и навыки переговоров; при некоторых уязвимостях возможны и ухудшения самочувствия. При этом данные «опросов» о готовности даже вступать в «брак» с ИИ часто исходят от самих стартапов и носят маркетинговый характер, поэтому трактовать их стоит осторожно. На повестке остаются вопросы приватности (хранение переписок), маркировки синтетики и защиты несовершеннолетних. На уровне общества тренд подпитывается не «упадком морали», а структурным одиночеством — широким дефицитом устойчивых социальных связей.

Российский контекст. Доступ к ряду площадок и функций периодически ограничивается, но ключевые инструменты генерации изображений и монтажа доступны в мобильных магазинах и веб-сервисах. Пока для большинства это мем-практика и эксперимент, однако у технологии есть и утилитарные направления — вспомогательные ассистенты в терапии и образовании, тренажёры коммуникации и эмоциональной регуляции.

Экономика феномена. За мемной оболочкой — коммерческий рынок: подписки на «улучшенных» персонажей, платные пакеты сообщений, приватные чаты. На стороне платформ остаются следы переписок и предпочтений — это требует прозрачной политики конфиденциальности и понятного удаления данных. Для брендов открывается новая ниша промо и поддержки, но с высокой этической планкой и риском манипулятивных практик.

ИЗНАНКА

Феномен «виртуальных партнёров» — симптом экономики внимания и дефицита живых связей, а не «конец отношений». Технология приживётся там, где решает повседневные задачи без подмены реальной близости — и будет конфликтовать с реальностью там, где пытается её заменить.

Фото: соцсети.

Читайте, ставьте лайки, следите за обновлениями в наших социальных сетях и присылайте свои материалы в редакцию.

ИЗНАНКА — другая сторона событий.