Подарок размером с город и шарф, который вяжут все

В Туле, Архангельске, Кирове, Омске, Владимире и Муроме этой зимой появились огромные оранжевые коробки, больше похожие на декорации из кино. Это часть новогодней коллаборации Одноклассников и фильма «Ёлки-12» — проект «Объединяющий шарф», в котором каждый желающий может связать свой фрагмент виртуального шарфа и стать частью рекорда России.


Формула у акции простая и немного наивная — в хорошем смысле. В каждом городе установлен большой арт-объект в виде подарка, внутри которого можно «провязать» несколько петель цифрового шарфа. Каждый участник добавляет свой кусочек, и шарф постепенно растёт, соединяя города и людей, которые в них живут.

Проект задуман как интерактивное продолжение новогоднего настроения и одновременно как промо-история фильма «Ёлки-12». Организаторы обещают, что все участники автоматически становятся частью общего результата: кто-то — в книге рекордов России, кто-то — в титрах следующей части франшизы.

По данным организаторов, акция уже идёт сразу в нескольких регионах и будет продолжаться в течение новогодних каникул. Участие бесплатное, специальных навыков не требуется — всё происходит в цифровом формате, а сам процесс больше напоминает игру, чем классическое вязание.

Интересно, что в этот раз новогодний символ выбрали максимально буквальный: шарф как вещь, которая согревает, и как метафора связи. В эпоху, когда большинство новогодних активностей давно переехали в экраны, «Объединяющий шарф» пытается вернуть ощущение общего действия — пусть и через экран, но с физическим присутствием в городе.

СКРЫТАЯ СТОРОНА

Возможно, главный эффект таких акций не в рекордах и не в титрах. А в том, что люди останавливаются на улице, смотрят на странный огромный подарок и вдруг на несколько минут оказываются внутри одной истории. Даже если потом выяснится, что шарф виртуальный.

Фото: соцсети.

Читайте, ставьте лайки, следите за обновлениями в социальных сетях и присылайте материалы в редакцию.

ИЗНАНКА — другая сторона событий.