Swatch и Audemars Piguet разозлили фанатов карманными Royal Pop

Swatch и Audemars Piguet раскрыли совместную коллекцию Royal Pop. Вместо ожидаемых наручных часов с отсылками к Royal Oak компании выпустили карманные модели на шнурке, что вызвало разочарование части покупателей и коллекционеров.


Коллаборация Swatch и Audemars Piguet несколько дней держала часовое сообщество в напряжении. После успеха MoonSwatch и совместной серии Swatch с Blancpain многие ждали понятный сценарий: доступные наручные часы, которые играют с кодами люксового бренда и внешне напоминают знаменитую Royal Oak.

Ожидание оказалось настолько сильным, что у магазина Swatch на Таймс-сквер в Нью-Йорке очередь начали занимать почти за неделю до старта продаж. По данным GQ, первые покупатели и перекупщики разбили лагерь за несколько дней до релиза, а места в очереди пытались продавать за сотни долларов.

13 мая компании официально представили Royal Pop. Коллекция действительно отсылает к Royal Oak: восьмиугольная форма, винты на безеле и узнаваемая геометрия корпуса остались частью дизайна. Но главный поворот оказался в формате. Это не наручные часы, а карманные модели, которые крепятся к держателю и носятся на кожаном шнурке, на сумке, в кармане или как настольные часы с подставкой.

Всего в коллекции восемь ярких вариантов. Корпус выполнен из биокерамики, внутри используется ручная версия механизма Sistem51 с запасом хода до 90 часов. Старт продаж назначен на 16 мая в отдельных магазинах Swatch. Ограничение стандартное для таких релизов: одни часы на человека, магазин и день. Цена — около $400–420 в зависимости от версии.

Для Swatch это логичное продолжение стратегии громких коллабораций. Бренд снова берёт образ дорогих швейцарских часов и переводит его в более массовый, игровой формат. Для Audemars Piguet участие выглядит необычнее: независимый люксовый дом редко выходит в настолько демократичный и поп-артовый сегмент.

Но реакция в соцсетях оказалась неоднозначной. Одни оценили смелость формата и связь с архивной линией Swatch Pop 1980-х. Другие посчитали запуск обманом ожиданий: люди ждали бюджетную «Royal Oak на запястье», а получили карманные часы на шнурке. Для части аудитории это выглядело не как остроумный эксперимент, а как маркетинговый трюк, построенный на завышенном ожидании.

Сама коллекция, вероятно, всё равно станет дефицитной. Ограниченные продажи, громкие имена и опыт прошлых релизов Swatch почти гарантируют очереди и перепродажу. Но Royal Pop уже показала важную вещь: в эпоху коллабораций ожидание иногда становится сильнее самого продукта. И если бренд подогревает фантазию покупателей, разочарование может оказаться таким же громким, как запуск.

ИЗНАНКА

Royal Pop — это не провал дизайна, а столкновение двух логик. Swatch играет в поп-арт, Audemars Piguet даёт свою легенду, а покупатель ждёт доступный символ статуса на запястье. Когда вместо этого ему предлагают карманные часы на шнурке, шутка работает не для всех. Особенно для тех, кто уже шесть дней стоит в очереди.

Фото: соцсети/ИЗНАНКА.

ИЗНАНКА — другая сторона событий.