Xiaomi расширяет охрану бренда в России: заявлены классы для продуктов и напитков

Xiaomi подала в Роспатент заявку на расширенную регистрацию бренда, куда помимо электронных устройств вошли пищевые классы: кофе, чай и кондитерские изделия, а также безалкогольные напитки и пиво. Публикация заявки в начале января 2025 года вызвала вопросы о возможном «повороте в FMCG», однако по юридическим признакам это, скорее, превентивная защита и подготовка к потенциальным партнёрствам, чем сигнал о скором выходе на рынок продуктов питания.


В базе Роспатента опубликована заявка Xiaomi, охватывающая, помимо традиционных для компании категорий, четыре класса МКТУ, включая «30» (продукты питания и напитки без алкоголя, шоколад, хлебобулочные и кондитерские изделия, специи, кофе и чай) и «32» (безалкогольные напитки и пиво). Также фигурируют классы «26» (галантерея и аксессуары) и «31» (растительная продукция — от злаков и фруктов до семян и трав). Дата подачи — конец декабря 2024‑го; публикация в реестре состоялась в первую неделю января 2025 года.

Что это означает на практике. Регистрация по широкому перечню классов не равна запуску производства. Это распространённая для крупных экосистемная брендинг‑стратегия: компания резервирует возможности использовать знак на смежных рынках, закрывает «дырки» для недобросовестных регистраций и оставляет пространство для локальных лицензий. Если партнёр‑производитель решит выпускать, к примеру, шоколад или кофе под маркой Xiaomi, наличие охраны по соответствующим классам упрощает договорные процедуры и снижает юридические риски.

Даже при расширенной охране остаются отраслевые барьеры. Для производства и оборота алкогольных напитков в России действуют отдельные лицензии и требования к маркировке; выпуск FMCG‑линеек потребует реальных контрактов с фабриками, цепочек поставок и маркетинговой поддержки. На момент подготовки материала официальных объявлений Xiaomi о выводе в России пищевых продуктов нет; сообщение касается именно правовой рамки использования бренда.

Контекст. Китайские технологические экосистемы нередко выстраивают «зонтичные» портфели товарных знаков — от электроники и бытовых устройств до одежды, аксессуаров и потребительских товаров. Такая политика помогает унифицировать упаковку и коммуникацию, а также противодействовать паразитирующим регистрациям на локальных рынках. Российская заявка Xiaomi вписывается в эту логику: она расширяет спектр потенциальных категорий и страхует компанию на случай ко‑брендинга с местными производителями.

ИЗНАНКА

Новость — про юридическую архитектуру, а не про смену профиля. Широкая регистрация в МКТУ — способ управлять брендом и опциями роста, не обещая скорых запусков. Реальные планы покажут договоры с производителями, а не формулировки в реестре.

Фото: ИЗНАНКА

Читайте, ставьте лайки, следите за обновлениями в наших социальных сетях и присылайте свои материалы в редакцию.

ИЗНАНКА — другая сторона событий.