Беларусь ищет новые маршруты из-за перегруженности Мира и Несвижа

В Беларуси снова заговорили о перегруженности главных туристических точек — Мира, Несвижа, Бреста и Гродно. Глава Республиканского союза туристической индустрии Филипп Гулый связывает это с влиянием блогеров, соцсетей и мобильной привычкой ехать в места, которые постоянно мелькают в ленте.


Мир и Несвиж давно стали туристической витриной Беларуси. Их легко продать в экскурсии, легко показать на открытке, легко узнать по одной фотографии. В этом их сила — и одновременно проблема.

Филипп Гулый в эфире ОНТ сказал, что самые известные локации страны перенасыщены туристическими потоками. В один ряд с Миром и Несвижем он поставил Брест и Гродно: там, по его словам, выстраиваются очереди, пока в нескольких десятках километров могут оставаться почти незамеченными не менее интересные места.

Логика понятна. Турист всё чаще выбирает не маршрут, а картинку, которую уже видел у других. Замок, ракурс, короткое видео, удачная публикация — и место начинает работать как обязательная точка. Если все едут в Мир, новый человек тоже едет в Мир: так проще, понятнее и безопаснее для ожиданий.

Соцсети здесь не столько виноваты, сколько усиливают перекос. Они делают одни локации почти неизбежными, а другие — невидимыми. В итоге страна с богатой историей начинает восприниматься через несколько знакомых адресов, хотя рядом есть усадьбы, малые города, старые парки, костёлы, синагоги, руины дворцов, природные маршруты и локальные музеи.

Для туризма это болезненная ситуация. Перегруженный объект быстрее устаёт: парковки забиты, экскурсии идут одна за другой, местные жители получают шум вместо спокойного дохода, а сам турист видит не атмосферу, а очередь. При этом соседние районы не получают своей доли внимания и денег.

В Беларуси эта проблема особенно заметна, потому что Мир и Несвиж действительно работают как связка. Их часто ставят в один день, продают одним маршрутом, включают в обязательную программу. Это удобно для массового туризма, но постепенно превращает поездку в конвейер.

Гулый говорит о необходимости открывать новые маршруты. И это не просто желание «разгрузить» популярные точки. Для внутреннего туризма важно, чтобы человек видел страну шире одной туристической открытки. В противном случае даже самые красивые места начинают казаться исчерпанными: все были, все сфотографировали, все выложили.

Выход может быть не в том, чтобы отговаривать людей от Мира и Несвижа. Эти замки остаются сильными символами и заслуженно привлекают гостей. Но рядом с ними можно выстраивать второй слой поездки: малые локации, спокойные маршруты, локальную еду, ремёсла, природные остановки, ночёвки не только в крупных туристических центрах.

Тогда блогеры и соцсети перестают быть проблемой и становятся инструментом. Если продвигать не только одну фасадную картинку, а живые маршруты вокруг неё, поток распределяется мягче. Турист всё равно получает «главное место», но уезжает уже не с одной фотографией замка, а с ощущением территории.

Для Беларуси это хороший момент, чтобы перестать спорить с популярностью топовых объектов и начать использовать её как входную дверь. Человек приехал в Несвиж — значит, ему можно показать, что рядом есть ещё один день пути. Приехал в Мир — значит, его можно вывести дальше, туда, где меньше очередей и больше открытия.

СОВЕТ ОТ СВЕТЛАНЫ

Иногда лучшее путешествие начинается после обязательной точки. Посмотреть известный замок — нормально. Но если рядом есть маленький город, старый парк или усадьба без толпы, стоит свернуть туда хотя бы на час. Именно такие места чаще всего и дают ощущение настоящей поездки, а не повторения чужой фотографии.

Фото: соцсети/ИЗНАНКА.

ИЗНАНКА — другая сторона событий.