Мадлен Шведская и Крис О’Нил — обложка Di Weekend

Принцесса Мадлен и её супруг, предприниматель Крис О’Нил, стали героями свежего номера Di Weekend. В интервью пара впервые подробно рассказала о своей уходовой линии, созданной вместе с Weleda, и пояснила, почему берут на себя «личный финансовый риск». Обложка — простой деним, белая сорочка, светлый жакет — проговаривает курс на спокойный, зрелый люкс без показной роскоши.


В шведской культуре публичные фигуры избегают чрезмерной демонстративности — и новый кавер с Мадлен и Крисом аккуратно продолжает эту традицию. Никаких церемониальных знаков: только зелёная стена вьюна, джинсы, открытая посадка пиджака и расслабленная стойка пары. Такой визуальный код перестраивает разговор о принцессах: здесь важнее не титул, а компетентность и ответственность за собственные проекты.

Внутри номера Мадлен и Крис говорят о бьюти-линейке, созданной в партнёрстве с Weleda: уход, а не макияж, «честные» формулы, фокус на базовых потребностях кожи. В формулировке «берём на себя экономический риск» слышится личная ставка: выйти из зоны королевского комфорта и отвечать кошельком и репутацией за продукт, который несёт их имена. Для скандинавской аудитории, требовательной к этике брендов, этот месседж важнее эффектного продакшена.

Отдельная тема — критика. Мадлен не первый год проходит тест на выносливость таблоидов: от обсуждения переездов до оценки образов. В кавер‑стори она фактически предлагает рабочую технику — фильтровать шум, опираться на ценности семьи и внятно объяснять мотивы решений. Это редкий случай, когда королевский спикер проговаривает стратегию коммуникации без громких речей, на языке повседневных жестов и устойчивой повестки.

Визуально обложка работает как бренд‑гайд будущей линии: натуральные оттенки, тактильность, дружелюбие к коже. Деним и льняные фактуры «заземляют» принцессу в поле реального потребителя, а не сказочного идеала; Крис поддерживает этот тон уравновешенным navy‑костюмом — роль надёжного оператора проекта, который отвечает за цифры и процессы.

В сумме получаем кейс о том, как современная монархия интегрируется в рынок: не продавая фамилию, а конвертируя социальный капитал в понятный продукт, за который не стыдно. И да — обложка удаётся именно тем, что не кричит. Она говорит ровно и уверенно.


В эпоху агрессивного мерча ставка Мадлен и Криса на тихий, функциональный уход выглядит взросло и по‑скандинавски честно. Если продукт окажется столь же выверенным, как их коммуникация, проект имеет шанс пережить хайп‑цикл и стать частью повседневной рутины тех, для кого королевские титулы — лишь дополнительный контекст, а не причина покупки.

Фото: Di Weekend.

Читайте, ставьте лайки, следите за обновлениями в социальных сетях и присылайте свои материалы в редакцию.

ИЗНАНКА — другая сторона событий.