Фокус на экономию, здоровье, азиатские бренды и эмоциональный комфорт

Аналитическая компания MAR CONSULT на основе отчёта Euromonitor International «Top Global Consumer Trends 2026» представила прогноз потребительского поведения в России на этот год. Ключевой вывод: в условиях экономического охлаждения (прогноз роста ВВП 0,5–1,5%), высокой ключевой ставки (13-15%) и инфляции (~6,5-7% на конец 2025) россияне будут становиться более рациональными, ценящими доступность и практичность, но при этом адаптировать глобальные тренды под локальные реалии.

Основные тренды 2026 года:
1. Экономия и рациональность: Высокая стоимость кредитов и осторожность в расходах приведут к фокусу на товары первой необходимости, скидки и программы лояльности. Государственная поддержка (индексация МРОТ, выплаты) будет сдерживать резкое падение потребления.
2. Доступные технологии для здоровья: Вместо премиум-решений спрос будет расти на доступные цифровые сервисы: приложения для трекинга здоровья, домашние диагностические устройства и БАДы. Согласно данным MAR CONSULT, 60% россиян уже используют умные устройства для здоровья, а 19% планируют их приобрести.
3. Доминирование азиатских брендов: Геополитический сдвиг и привычка покупать на маркетплейсах (AliExpress) укрепят позиции китайских и восточноазиатских брендов, особенно в электронике, как эталона доступности и инноваций.
4. Персонализация и аутентичность: Несмотря на экономию, особенно среди молодёжи будет важен запрос на товары, отражающие индивидуальность. 27% россиян готовы переплачивать за персонализацию и удобные цифровые инструменты подбора.
5. Поиск простоты и эмоционального комфорта: В ответ на стресс и нестабильность потребители будут искать товары и сервисы, упрощающие рутину и дающие чувство спокойствия. Это создаёт возможности для «антистрессовых» продуктов и подписок с выгодными условиями.

Итог: Российский потребитель 2026 года — это прагматик, ищущий оптимальное соотношение цены и качества. Успех бизнеса будет зависеть от способности предлагать локализованные, доступные и персонализированные решения, особенно в формате e-commerce, делая акцент на прозрачности и эмоциональной ценности в условиях санкций и экономической неопределённости.

Фото: vo.rbc.ru