MAX принёс VK более 700 млн рублей за четыре месяца
В отчёте впервые появилась выручка мессенджера. Прибыль проекта пока не раскрыта.
Раньше MAX в финансовых отчётах VK описывали главным образом через число пользователей, звонков и сообщений. 28 октября к этим данным добавился денежный показатель. Компания указала, что в мессенджере запущены инструменты для бизнес-клиентов и таргетированная реклама. Сколько из 700 млн рублей поступило от каждого направления, не уточняется.
У этой суммы есть особенность, которую легко пропустить. Вся VK отчиталась за девять месяцев, с января по сентябрь, а доходы MAX назвала за период с июля по октябрь. Поэтому 700 млн рублей нельзя считать выручкой мессенджера именно за третий квартал или за первые девять месяцев года. Кроме того, выручка — это деньги от оказанных услуг до вычета расходов, а не чистая прибыль. Отдельных затрат и финансового результата MAX в раскрытии нет.
Масштаб аудитории выглядит значительно внушительнее. По данным VK на октябрь, в MAX зарегистрировались 140 млн человек. Ежемесячная аудитория превысила 109 млн, ежедневная — 90 млн. В эти показатели включены пользователи за пределами России и разные способы доступа к сервису. Регистрации за всё время и число людей, которые заходят ежедневно, — разные величины, и сравнивать их как одинаковые показатели нельзя.
Компания сообщает также о 15 млн каналов, более 1,9 млрд сообщений и примерно 34 млн звонков в сутки. Для рекламодателей новый инструмент позволяет размещать объявления после основного контента, направляя людей в каналы, отдельные публикации или на внешние сайты. Однако VK пока не раскрыла ни количество платящих рекламодателей, ни доход в расчёте на активного пользователя.
На фоне первых доходов MAX общий бизнес холдинга тоже вырос. За январь–сентябрь выручка VK достигла 128 млрд рублей, прибавив 15% год к году. Скорректированная EBITDA увеличилась на 30%, до 20,2 млрд рублей, а чистый долг на конец сентября составил 73,3 млрд. Эти цифры относятся ко всей VK, а не к одному мессенджеру.
Появление выручки позволяет впервые увидеть MAX как коммерческий продукт, а не только как сервис с быстро растущей аудиторией. Но для оценки его самостоятельной экономики пока не хватает главного: сколько стоит поддерживать инфраструктуру, развивать функции и обслуживать пользователей при таком объёме переписки.
Фото: редакция ИЗНАНКИ.
