Названы регионы, где выпивают больше остальных

Аналитики FinExpertiza представили рейтинг самых «пьющих» регионов России, изучив продажи алкоголя в 2024 году. Лидеры по потреблению водки — Дальний Восток и северные области, тогда как южные регионы демонстрируют самые низкие показатели. При этом эксперты отмечают сдвиг в предпочтениях: молодёжь все чаще выбирает виски и джин вместо традиционной водки, а вино набирает популярность в крупных городах.

Сахалин, Чукотка и Карелия возглавили антирейтинг по продажам водки — здесь на каждого жителя пришлось в среднем 8-10 литров в год, что почти вдвое выше общероссийского показателя (5,3 л). Замыкают список преимущественно кавказские регионы: Чечня, Ингушетия и Дагестан, где потребление не превышает 1,5 л на человека. «Водка остаётся напитком старшего поколения, — отмечают исследователи. — Молодые потребители переключаются на альтернативные крепкие напитки, особенно после локализации производства виски в России».

Рост продаж неводочного алкоголя (до 30% рынка) аналитики связывают с доступностью виски: его цена в 2024 году оказалась ниже коньяка благодаря импортозамещению. В топ-5 регионов по потреблению крепких напитков вошли Карелия, Мурманская и Ленинградская области, где спрос подогревает близость к европейским традициям. Параллельно вино активно завоёвывает мегаполисы и агламерации — Санкт-Петербург и Подмосковье лидируют по его продажам, тогда как в южных регионах, вопреки стереотипам, этот напиток почти не пользуется спросом.

Хакасия и Сахалин стали неожиданными лидерами по объёму проданного пива, обогнав даже «пивные» регионы вроде Урала. Эксперты объясняют это мягким регулированием торговли хмельным напитком по сравнению с крепким алкоголем. На другом полюсе — республики Северного Кавказа и Москва, где пиво теряет популярность из-за высокой конкуренции со стороны крафтовых напитков и слабоалкогольных коктейлей.

«Карта алкогольных предпочтений показывает не только культурные различия, но и экономические тенденции, — комментирует Павел Шапкин из Центра национальной алкогольной политики. — Например, рост потребления виски коррелирует с появлением локальных брендов, а низкие продажи в южных регионах — с традиционными запретами». По его прогнозу, к 2026 году доля водки на рынке может сократиться до 50%, уступив место новым трендам.

Фото: media.gq-magazin.de