Рынок онлайн-кинотеатров в 2025 году вырос более чем на 40%

По итогам 2025 года российский рынок онлайн-кинотеатров вырос более чем на 40%. Об этом в интервью «Коммерсанту» сообщил генеральный директор «Кинопоиска» Александр Дунаевский.


По словам Александра Дунаевского, динамика 2025 года оказалась сопоставимой с показателями 2024 года, когда рынок стриминговых сервисов также демонстрировал ускоренный рост. На следующий год, по его оценке, возможен дополнительный прирост примерно на 20%, если не учитывать инфляционные факторы.

Одним из ключевых драйверов роста остаётся расширение аудитории. Всё больше пользователей начинают платить за подписки и переходят к регулярному потреблению контента в онлайн-кинотеатрах. Это формирует более устойчивую пользовательскую базу и снижает зависимость сервисов от разовых просмотров.

Вторым фактором является увеличение числа подписок на одного пользователя. Потребители всё чаще оформляют несколько подписок одновременно, выбирая разные платформы в зависимости от эксклюзивного контента, премьер и жанровых предложений. Такая модель повышает совокупные расходы домохозяйств на цифровые развлечения.

Третьим драйвером роста Дунаевский называет общий тренд на повышение цен на потребительские услуги и развлечения. Пересмотр стоимости подписок напрямую отражается на выручке рынка, даже при умеренном росте аудитории. При этом, по оценке участников отрасли, чувствительного оттока пользователей на фоне подорожания пока не наблюдается.

В совокупности эти факторы формируют ситуацию, при которой рынок онлайн-кинотеатров растёт быстрее, чем многие другие сегменты потребительских услуг. Основной вызов для сервисов смещается от привлечения новых пользователей к удержанию аудитории и управлению затратами на контент и технологии.

ОБРАТНАЯ СТОРОНА

Быстрый рост стримингов всё меньше связан с эффектом новизны. Онлайн-кинотеатр становится привычной инфраструктурной услугой, за которую платят регулярно. В такой модели решающим становится не темп расширения рынка, а способность сервисов удерживать доверие аудитории в условиях роста цен и конкуренции за внимание.

Фото: ИЗНАНКА

Читайте, ставьте лайки, следите за обновлениями в наших социальных сетях и присылайте материалы в редакцию.

ИЗНАНКА — другая сторона событий.