Стартап Pinemelon закрылся в США: что не сработало у проекта Алексея Ли
Онлайн-супермаркет в Денвере прекратил работу спустя два года после запуска. Финансирование исчерпано

Pinemelon позиционировался как “этичный” супермаркет нового типа — с прямыми закупками у фермеров, минимальным складским временем и экологичной логистикой. Команда ставила цель изменить пищевую цепочку в США, делая ставку на городских потребителей с высоким спросом на качество. Финансирование обеспечивалось преимущественно за счёт инвесторов, среди которых были представители Восточной Европы и Казахстана.
Ключевая фигура проекта — Алексей Ли, ранее возглавлявший крупную сеть Magnum в Казахстане и известный в отрасли как один из пионеров цифровой трансформации ритейла в регионе. Его переезд в США и запуск Pinemelon вызвали интерес в русскоязычной бизнес-среде, как пример масштабной попытки выйти на западный рынок с идеологическим продуктом.
Однако к 2024–2025 годам проект столкнулся с финансовыми трудностями. Конкуренция со стороны таких гигантов, как Amazon Fresh и Whole Foods, высокая стоимость доставки и логистики, а также зависимость от внешнего финансирования оказались критическими факторами. По официальному заявлению, “все возможности для дополнительного привлечения средств были исчерпаны”.
Обратная сторона
Закрытие Pinemelon поднимает вопрос адаптивности постсоветских бизнес-моделей на американском рынке. Несмотря на сильную концепцию и публичные инвестиции в бренд, стартап оказался уязвим к высоким стандартам операционной эффективности в США. Кроме того, запуск на одном региональном рынке (Денвер) без возможности масштабирования поставил проект в зависимость от узкого сегмента потребителей.
Отсутствие чёткой стратегии масштабирования, маркетинговые ограничения и отсутствие долгосрочной поддержки со стороны институциональных инвесторов стали фоновыми факторами краха.
Pinemelon стал яркой, но краткой попыткой создания этичного супермаркета нового поколения в США. Закрытие проекта демонстрирует риски для предпринимателей, выходящих на насыщенные западные рынки без устойчивой финансовой модели. При этом опыт Алексея Ли остаётся значимым для анализа транснационального предпринимательства из стран СНГ.
Фото: Соцсети.
ИЗНАНКА — другая сторона событий.
Ставьте лайки, следите за обновлениями в наших соцсетях и присылайте свои материалы в редакцию.

В России ужесточили правила перевозки детей
Запрещены «обманки» вместо автокресел

Сбои связи и отключения интернета на вечер 19 июля: локальные инциденты сохраняются
Операторы заверяют об улучшении, но ограничения в Крыму и на Дальнем Востоке п...

Нашествие медуз началось на Азовском море
Туристы массово жалуются на ожоги и испорченный отдых

Пыль, жара, град: каким будет ближайший уикенд в Казахстане
На юге страны обещают до +43 и пыльные бури, на востоке — шквалы и град

Российские учёные получили свой ДНК-секвенатор
Отечественная разработка превосходит западные аналоги

Московский метрополитен полностью переходит на биометрическую оплату
Все турникеты оснастят новой системой до конца 2025 года

Москву ждёт неделя дождей и гроз
Синоптики предупреждают о переувлажнении почвы

Сбои связи сегодня утром 19 июля: где и почему не работает интернет
Ситуация стабилизируется, но проблемы сохраняются в Крыму, Краснодаре и Москве

В Кабардино-Балкарии запустили Черекскую ГЭС
Это завершающая ступень крупнейшего энергокомплекса региона

В России ограничат зарубежные мессенджеры
Под ударом самые популярные у жителей страны сервисы

Передача мобильного номера госорганам и экстренным службам станет правом абонента
С 1 сентября 2025 г. россияне смогут передавать свой номер представителям влас...

Где сегодня 18 июля фиксировали массовые сбои связи и неработал интернет
Свежие данные о шатдаунах в 79 регионах: кого затронули перебои

Необычный вирус из Флориды убивает кошек: чем он опасен
Во Флориде обнаружен новый штамм вируса, смертельно опасный для домашних кошек

Незаконная приватизация соцжилья: прокурор и экс-глава муниципалитета под подозрением
Зампрокурора Нижнекамска и бывший чиновник приватизировали квартиры по квоте м...

WhatsApp* могут заблокировать в августе: чаты переводят в VK Max
Власти решили отказаться от WhatsApp* в пользу отечественного сервиса VK Max

В Чечне закрыли медресе после скандала с избиением учеников
Муфтий назвал действия преподавателя недопустимыми

Будет ли VK Max платформой для выборов в Госдуму?
Власти рассматривают интеграцию голосования в VK Max, но пока нет достаточного...

Штраф за отказ остановиться для водителей вырос в 20 раз
Он перестал быть символическим

В Липецкой области запустят производство самого доступного гибрида в России
Это происходит на фоне увеличившегося интереса автомобилистов к такого рода ав...

МосОблЕИРЦ запустил онлайн-запись в офисы
Но сервис остаётся доступен не всем