Власти наращивают аудиторию мессенджера Max за счёт чиновников и бюджетников

Аудитория национального мессенджера Max формируется преимущественно за счёт госслужащих, сотрудников околовластных организаций и бюджетников. Несмотря на официальные меры поддержки, реальные показатели активности остаются низкими.


По данным телеграм-канала «Телеком», большинство пользователей мессенджера Max — это государственные служащие и сотрудники околовластных структур. В регионах постепенно начинают спускать указания о необходимости перехода на этот национальный сервис, однако многие чиновники делают это неохотно и используют приложение лишь формально.

Несмотря на привлечение известных блогеров и инфлюенсеров, таких как Инстасамка и Валя Карнавал, ожидаемого эффекта не удалось достичь. Часть пользователей скачали приложение на волне хайпа, но практически не проявляют в нём активности.

Продвижение Max связано с общей политикой цифровой суверенности и переходом государственных структур на отечественные IT-продукты. Тем не менее, отсутствие массового интереса со стороны граждан и привычка к зарубежным платформам затрудняют процесс внедрения.

Эксперты подчёркивают, что административные методы увеличения аудитории могут подорвать доверие к платформе и снизить мотивацию к её добровольному использованию. Для развития органической аудитории потребуется серьёзная работа над функционалом, удобством и общей коммуникационной стратегией.

ОБРАТНАЯ СТОРОНА

Использование административного ресурса для продвижения отечественного мессенджера демонстрирует уязвимость рыночных механизмов в IT-секторе. Принудительное привлечение пользователей может создать «бумажную» аудиторию без реальной вовлеченности, что в будущем усложнит цифровую трансформацию и развитие конкурентоспособных решений.

Фото: ИЗНАНКА.

Читайте, ставьте лайки, следите за обновлениями в наших социальных сетях и присылайте свои материалы в редакцию.

ИЗНАНКА — другая сторона событий.