Роузи Хантингтон-Уайтли стала лицом Ekonika

Ekonika представила кампанию осень–зима 2026 с Роузи Хантингтон-Уайтли. Съёмка быстро вышла за пределы модной новости: публика обсуждает статус модели, Джейсона Стэйтема и возможное подорожание.


Ekonika представила коллекцию осень–зима 2026 под названием «Новая классика». Главной героиней рекламной кампании стала Роузи Хантингтон-Уайтли — британская модель, актриса и предпринимательница, чей публичный стиль давно строится на спокойной роскоши, строгих силуэтах и почти демонстративной сдержанности.

Съёмка прошла в историческом дворце XVIII века в центре Парижа. Парадная лестница, камень, металлические перила и холодная геометрия интерьеров работают здесь не как фон для сказки, а как продолжение коллекции. Хантингтон-Уайтли появляется в бордовом плаще, тёмном пальто, высоких сапогах и с сумками жёсткой формы — без театральной игры и попытки превратить кампанию в красную дорожку.

В сезон вошли остроносые лодочки и слингбэки, сапоги с широким голенищем, ботильоны, обувь с квадратной и округлой носочной частью. В аксессуарной линии появились сумки-боулеры, каркасные шопперы, объёмные хобо, модели с тигровым принтом и вытянутая сумка-такса, которую бренд сделал одним из центральных предметов кампании.

Формулировка «стала амбассадором» пока выглядит шире подтверждённых данных. В официальных материалах Ekonika Хантингтон-Уайтли названа музой и главной героиней сезонной истории, а модные издания — лицом новой коллекции. О долгосрочном контракте посла бренда или отдельной постоянной линии не сообщалось.

Есть ещё одно уточнение, которое оказалось важнее самой обуви. Роузи Хантингтон-Уайтли часто называют женой Джейсона Стэйтема, однако официально они не женаты. Пара вместе с 2009 года, помолвлена с 2016-го и воспитывает двоих детей. В бытовой речи статус давно упростили до «жены», но юридически и биографически точнее говорить о невесте или партнёрше актёра.

Именно связь со Стэйтемом придала кампании дополнительную жизнь в русскоязычных комментариях. У актёра давно сложилась отдельная аудитория, которая пишет под его публикациями вымышленные «мужские цитаты» и русские афоризмы. После выхода съёмки часть этой интонации действительно переместилась к Ekonika: пользователи шутят, что теперь можно обсуждать не только самого Стэйтема, но и обувь его невесты.

Вторая линия реакции связана с ценами. Комментаторы вспомнили Ирину Шейк, которая в 2024 году стала лицом кампании Gloria Jeans, сопровождавшей обновление образа бренда. Теперь сама фамилия модели мирового уровня воспринимается покупателями как сигнал: за рекламой может последовать движение в более дорогой сегмент.

Прямых подтверждений этому нет. Ekonika не объявляла повышение цен из-за участия Хантингтон-Уайтли, а опубликованные материалы посвящены эстетике сезона и ассортименту. Разговор о подорожании остаётся реакцией аудитории, а не фактом. Но он показывает, насколько быстро покупатели считывают стоимость международной звезды как часть будущего ценника.

Для Ekonika кампания работает прежде всего как заявление о масштабе. Бренд не пытается сделать Хантингтон-Уайтли «своей» через национальный контекст и не строит сюжет вокруг её отношений со Стэйтемом. Её используют точнее — как готовый визуальный язык: холодный, узнаваемый и достаточно дорогой на вид, чтобы «Новая классика» не нуждалась в дополнительных объяснениях.


В этой кампании интереснее всего не переход русскоязычных шуток из аккаунта Джейсона Стэйтема к Ekonika, а скорость, с которой публика переводит международное лицо бренда в разговор о собственном кошельке. Роузи Хантингтон-Уайтли ещё не успела ничего продать, а её присутствие уже стало для покупателей ценовым прогнозом.

Фото: соцсети/редакция ИЗНАНКИ.