Звёзды | 22:00 / 26 марта 2025

Цифровые двойники моделей: как H&M запускает fashion-революцию с помощью нейросетей

AI-реализм от H&M: как бренд создал диджитальные копии моделей, которые не отличить от живых

H&M, кажется, запустил один из самых амбициозных проектов в мире модной визуализации. Для своей новой кампании бренд создал фотореалистичные цифровые двойники тридцати топ-моделей — с точностью до родинок и текстуры кожи. Для этого каждую из моделей отсканировали со всех ракурсов и в мельчайших деталях, а затем «оживили» в виде AI-версии.

Эксперимент получился настолько реалистичным, что даже бойфренды девушек не смогли отличить, где реальное фото, а где диджитал-двойник. Не справилась с этим и редакция Business of Fashion — по их признанию, они перепутали цифровую модель Матильду Гварлиани с живой.

Но главное — этично: цифровые образы принадлежат моделям. Они сами контролируют, где и как используются их «вторые я», а гонорары за кампании поступают им напрямую. Формально — абсолютная win-win модель, которая позволяет девушкам меньше работать, сохраняя доход. По словам участниц проекта, они полностью довольны результатом.

Однако за кулисами индустрии не всё так радужно. Стилисты, визажисты и парикмахеры — те, кто создаёт «магический» визуальный результат — оказались в уязвимой позиции. Их уже давно просят сокращать время работы, совмещать задачи и экономить бюджеты. А теперь — и вовсе могут заменить рендером. Мастера индустрии тревожатся: без их участия картинка станет пластиковой, а мода потеряет живую эмоцию.

Да, fashion-кампании на базе нейросетей до сих пор вызывали чувство искусственности. Но в случае с H&M — иллюзия реальности почти безупречна. И это уже не футуризм, а новый стандарт.

Фото: H&M / BoF

ИЗНАНКА — другая сторона событий. Следите за последними новостями, подписывайтесь и присылайте свои материалы в наш телеграм-бот.