Crocs и Lego придумали сабо-кубик за $150 и начали с коллекционеров

Crocs заключила многолетнее партнёрство с The LEGO Group. Первым продуктом станет LEGO Brick Clog — сабо, стилизованные под классический кубик конструктора. Продажи стартуют 16 февраля 2026 года, заявленная цена — $149,99.


О сотрудничестве Crocs и Lego одновременно сообщили сама The LEGO Group и ряд деловых медиа. Компании называют это глобальным партнёрством на несколько лет: в ближайшие месяцы и в течение 2026 года планируются новые релизы и сопутствующие аксессуары.

Первые сабо выглядят так, будто Lego решила буквально «перевести» фирменную деталь в обувь: массивный корпус, выступы с логотипом и ремешок, а весь образ собран вокруг идеи большого красного блока. В комплект, как отмечают профильные издания, добавят минифигурку Lego и набор миниатюрных «кроксов» для неё.

Bloomberg связывает сделку с попыткой Crocs вернуть и усилить эффект «вирусности», который компания уже много раз использовала в коллаборациях. В этом смысле выбор Lego логичен: у бренда одна из самых преданных фан-баз в мире, и она привыкла превращать вещи в коллекцию.

Отдельно обсуждают цену. $149,99 для пары сабо — это не «массовый» порог, и запуск в взрослых размерах только подчёркивает позиционирование: стартуют именно с коллекционного продукта, который покупают ради идеи, а не ради базовой повседневности.

Сама механика релиза тоже показательна: достаточно одного яркого предмета, чтобы партнёрство стало новостью. Crocs и Lego начинают не с линейки и не с размытых «капсул», а с одного визуального символа — и дальше уже можно достраивать всё остальное.

ФИНАЛ

Сабо в форме кубика — это не про удобство и не про тренд. Это про желание брендов сделать вещь, которая живёт в голове и в ленте. Похоже, у Crocs и Lego получилось ровно то, ради чего такие коллаборации и запускают.

Фото: соцсети.

Читайте, ставьте лайки, следите за обновлениями в наших социальных сетях и присылайте материалы в редакцию.

ИЗНАНКА — другая сторона событий.